Mosaic и их «кошачий» проект для «Сбербанка» не только заполонил ленты Facebook, но и вызвал переполох в редакции — коты, да еще и в контексте ипотеки? А следом Nokia и коты, печатающие лапками смс-ки, анонс нового фильма с героем соцсетей и тоже участником рекламных кампаний Grumpy Cat, девушки, которые не любят котят в рекламе Nestle, и так далее.
Мы расспросили SMM-специалистов российских рекламных агентств о том, что они думают о вечном возвращении трендов на котов. Коты — это новый черный? Или с ними лучше не связываться? (Просьба материал не воспринимать как серьезное расследование — ред.).
|
Виктория Звонарева Grape, креатор |
Поскольку «Сбербанк» — это, как водится, «банк для бабуль», то тут традиции обычно живут дольше. Мне кажется, нет какой-то связи с SMM и котиками, тут совершенно простой инсайт, понятный людям. Это нас, рекламщиков, коты задолбали, а людям они нравятся. Пора с этим смириться. Но вот сколько еще лет можно будет их без угрызений совести продавать — другой вопрос. Пора бы уже начать как-то по-другому справляться, без читерства.
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
Думаю, выбор кошек для съемок часто обусловлен и тем, что их легче всего снимать. Нет затрат на продакшен, никто не сгрызет обувь в съемочной квартире, не будет откладывать большие кучи. Так что кот — это как «сейф-вариант» для клиента. «Сейф-вариант» — это вообще вечная проблема нашего бизнеса. Вот можно клиенту предложить прокатить продукт на самолете с Перис Хилтон и взорвать их к чертям в онлайн-видео. А можно котов. Дешево. Всем понравится.
А так все бы искренне хотели снимать енотов или панд! Они тоже милые! Но это сложнее.
|
Василий Богданов Little Big Agency, кеативный директор |
Ролик с котиками для Nokia — это крутой пример того, как полезно бывает драйвить UGC. Устраиваешь конкурс короткометражек и получаешь вирусный ролик, а то и не один. Другое дело, что сами смартфоны продемонстрированы слабо, и так ведь понятно, что они умеют отправлять SMS.
У «Сбербанка» кейс интереснее, на мой взгляд. Сначала котиков использовали для мощного тизера с тестом в Facebook. Эти тесты сами по себе собирают огромный охват, а с котиками получилось ну совсем хорошо. И продолжили вполне логично эксплуатировать котиков в рекламе своей ипотеки через старую русскую традицию «Первой в дом входит кошка». То есть котики тут вполне кстати — и механику делают вирусной, и месседж доносят, мол, банк заботится о том, чтобы в новой квартире у вас царила любовь и благополучие.
|
Ольга Цыганкова Socialist |
Ничего удивительного: братья наши меньшие вызывают только позитивные эмоции, а кому не хочется ассоциироваться с нежным, добрым, милым? Использование котиков никогда и не прекращалось, а то, что мы видим сейчас, — это новая ступень эволюции котиков в рекламе вообще и в социальных сетях в частности. Если ещё пару лет назад фотографии котиков просто постили в сообществах, чтобы собирать лайки и классы, то сейчас цель глобально та же (вовлеченность пользователей) — изменилась лишь подача. Стала более продуманной и интересной.
P. S.: Пойду пересматривать рекламу CLA.
|
Евгений Иванов Руководитель проекта Allsocial.ru |
Устаревают в соцсетях скорее мемы. Уже редко где встретишь троллфейсы. А «Падонкафскей йазыг» кто сейчас вспомнит? Котики же — это как вечные ценности. Их любили тысячи лет назад, и в ближайшем будущем изменений на этом фронте не предвидится, чем «Сбербанк» и воспользовался.
Почему коты всегда в тренде:
- Их все любят;
- Они универсальны по тематике;
- Отличный материал для мемогенерации (грампи кэт, кэт-брединг и прочие знаменитости);
- У многих есть кот, сделать с ним забавную / милую / ещё какую-то фотку очень легко, т. е. отличный метод получения UGC;
- Форсинг связки «SMM и котики» самими SMM-щиками.
|
Альберт Усманов Евангелист «ВКонтакте» |
В котах нет ничего плохого, когда они являются частью продуманной рекламной кампании с конкретными и измеримыми целями и связаны с маркетинговой стратегией и продуктом компании. Концепция акции «Сбербанка» основана на популярном суеверии о новоселье и кошках. Фактически команда банка продает кредиты на жилье, обещая, что жизнь в новой квартире будет счастливой — это дополнительная ценность для клиента. А негативное отношение к котикам в SMM связано исключительно с тем, что обычно их используют бездумно и они никак не связаны с деятельностью организации и характеристиками продукта.
|
Игорь Пискунов Генеральный директор digital-агентства Mosaic |
Коты никуда не уходили. Общество потребления любит бездушных тварей больше, чем людей. Этому тренду 100 лет.
|
Степан Данилов Основатель стартапов MeYou и DoDocs |
Вообще я считаю, что у SMM-щиков просто нет мозгов и они используют классику: коты, сиськи, слабоумие — вечные темы. Коты не стали снова популярны, просто у специалистов по SMM начались уроки, и им некогда думать. Кот как символ — хороший ход был у ФРИИ. Он точно попал в аудиторию, и это правильный месседж, но потому, что он стал жильцом в компании, плюс они вложили в это маркетинговый бюджет на раскрутку факта. Остальные, просто наблюдая успех, клонировали эту поверхностную идею. Потому что просто своих идей не хватило. Новое будет думаю не в котах и не в животных. Думаю, новый тренд в SMM начнется в идиотизме (ролики с юмором про себя). Становится модным выглядеть тупым и этого не стесняться.
|
Майк Нимоф Основатель премии #Smmawards |
Устаревших методов не бывает. есть те, которые работают, и те, которые не работают. Если котики выполнили назначенный KPI, то все ок. У меня к этому кейсу («Сбербанка» — ред.) лишь один вопрос — сколько было подано заявок на ипотеку?
Ссылка по теме: Как продать квартиру с помощью котов: проект Mosaic и Maxus для «Сбербанка»
Источник картинки на тизере: Decrypted Matrix
Источник: