Дайджест 9: гифки в «Одноклассниках», cinemarketing, нелегальный PayPal, селфи-рука

Новости

Социальные сети

• «Твиттер» запустил функцию Highligts для просмотра основных моментов за день.
• LinkedIn добавила в свой инструментарий расширенную аналитику постов: пользователи могут смотреть, кто, где, когда и каким образом взаимодействовал с публикациями.
• В «Одноклассниках» появились гифки и даже гиф-альбомы!
• Pinterest откроет партнерский и рекламный API — интерфейсы для технических специалистов компаний и брендов, с помощью которых они получат возможность управлять спонсируемым контентом. «Избранным» можно будет размещать рекламу через сторонние приложения.
• «Инстаграм» запустил аккаунт @music, посвященный музыке и музыкантам: в нем будет рассказываться о неизвестных артистах, а также различных аспектах жизни популярных исполнителей. Еще сервис добавил 3 новых фотофильтра, вдохновившись уикендами, и подарил приятный бонус — эмоджи в хештегах.
• Google+ перестал подражать «Фейсбуку» и посмотрел в сторону Pinterest, запустив новую функцию «Подборки».
• Secret — Социальная сеть для общения с помощью анонимных посланий, завоевавшая скандальную репутацию из-за «сливов» и разоблачений, — закрывается. Она не оправдала ожиданий основателя.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

«Фейсбук»

• Анонсировал запуск программы Anthology, которая открывает рекламодателям социальной сети возможность посотрудничать с такими крупными медиаизданиями, как Vox Media, Vice Media, The Onion, Tastemade, Oh My Disney, Funny or Die, Electus Digital.
• Запустил в мобильном Messenger бесплатные видеозвонки.
• На конференции в Сан-Франциско подвел итоги программы по закрытию API для передачи данных друзей сторонним приложениям.
• Анонсировал доступ к новому формату рекламы приложений игр на стационарных устройствах — теперь для их продвижения можно использовать видео. Раньше это можно было делать только в мобайле.
• Предложил издателям весь доход от рекламы в обмен на прямое размещение новостного контента.
• Открыл для разработчиков свой проект Internet.org, который призван предоставить доступ к важным интернет-сервисам жителям развивающихся стран.
• Снова экспериментирует с новостной лентой: на этот раз он хочет предоставить пользователям право выбирать контент, который попадает в топ news feed.

Исследования

Аналитическое агентство Juniper Research в результате исследования пришло к выводу, что бюджеты компаний на продвижение в носимых устройствах, в частности смарт-часах, к 2019 году составят $68,6 млн.

Интеграции, партнерства, приобретения

• «Яндекс» после окончания закрытого тестирования объявил об интеграции Adfox в свою рекламную сеть.
• Newstube будет продавать медийную рекламу через Roden-Media, сотрудничающего с такими российскими СМИ, как холдинг ВГТРК и группа «Интерфакс».
• «Твиттер» покупает бывшего рекламного партнера «Фейсбука» и открывает компаниям доступ к инвентарю DoubleClick’s bid manager от Google.
• YouTube собрался снимать полнометражное кино совместно с AwesomenessTV и топовыми видеоблогерами.
• IBM стала первой компанией, заключившей с «Фейсбуком» парнерство по предоставлению объединенных рекламных услуг.

Отчеты

• «Яндекс» отчитался о финансовых показателях за первый квартал 2015 года: его доходы от контекстной рекламы выросли на 41%.
• «Твиттер» сделал то же самое, но его заставили: результаты финотчёта сервиса были опубликованы компанией Selerity до официального релиза.
• Opera Mediaworks выпустила отчет по показателям мобильной рекламы за первый квартал 2015 года, согласно которому Android впервые опередил iOS по объему трафика и доходам.

Проекты

• Spotify хочет быть не только музыкальным, но и видеосервисом. Ходят слухи, что компания уже ведет переговоры с партнерами YouTube.
• «Яндекс» предупредил, что занимается разработкой алгоритма, который сможет вычислять сайты, навязывающие платную подписку мобильным пользователям.
• Сама Apple получила патент на собственную социальную сеть под названием Lifestyle-Based Social Groups, основная идея которой — объединение пользователей в группы по принципу их образа жизни. Однако, как это бывает с патентами, еще не факт, что проект будет запущен.

Диджитал-гламур

Английский интернет-магазин люксовой одежды Net-A-Porter собрался запустить первую в мире женскую социальную сеть для шопинга.

Новое

• Microsoft научилась определять возраст по фото.
• Американские дизайнеры подарили миру «селфи-руку».

Чтение

Инструменты

• Совместно Kokoc Group мы продолжаем писать об инструментах, полезных в работе диджитал-специалистов. В этой статье — о сервисах, которые могут облегчить работу оптимизаторов.
• Несколько интересных сервисов, которые помогают узнать о потенциальных клиентах больше.
• Перевод материала Аншумана Бапны, основателя приложения для планирования отдыха Mygola, в котором он собрал все метрики, ставшие для него базисом при проектировании сервиса.

Интервью

Мы поговорили с Антоном Реппоненом — создателем приложения-путеводителя по Нью-Йорку Urban Walks. Антон рассказал, как устроен его график, как он успевает заниматься многими задачами одновременно и как ему удается не терять интерес к работе на протяжении стольких лет.

Репортажи

Отчет о серии докладов с «РИФ+КИБ 2015», посвященных Big Data: почему много данных — это бесполезно, что такое машинное обучение, и какие возможности предлагает искусственный интеллект бизнесу.

Истории

• Как голливудские компании продвигают блокбастеры: материал о cinemarketing, в котором вы найдете несколько увлекательных историй о том, как «экранная» реальность соприкасается с повседневностью.
• История о том, как одна компания разблокировала свой аккаунт на YouTube.

Психология

Вместе с проектом «Между строк» мы попросили рекламщиков поделиться трудностями, с которыми они ежедневно сталкиваются на работе. И вот у нас получился целый материал о самых распространенных профессиональных проблемах и советах по их решению.

Диджитал-чтение

• «Ланч-таймы» № 52 и № 53, в которых вы прочитаете о контенте в эпоху Big Data, фитнес-трекерах, роли авторский фото на сайтах, аксессибилити и фанатах бренда, совместном проекте «Фейсбука» и IBM, заблуждениях насчет UX, нативной рекламе, краудсорсинг-контенте и работе с видео-продакшеном внутри компании.
• Обзор книги Дэниела Сиберга «Цифровая диета» в которой он рассказывает, как избавиться от диджитал-зависимости раз и навсегда.

События

• Список 15 бесплатных вебинаров мая.
• Наша традиционная подборка диджитал-событий, платных и бесплатных, которые вы можете посетить в этом месяце.

Выбор редакции

В рубрику «Лучшее из Песочницы» на этот раз попал материал-боль: почему большинство организаторов мастер-классов по копирайтингу — обманщики.

Диджитал-криминал

• Что известно и что неизвестно о политической активности российских хакеров.
• Рассказ о том, как эмигранту удалось создать PayPal для криминального мира, попутно женившись на мужчине и женщине.
• Российские пользователи «Инстаграма» начали жаловаться на то, что их подписывают на спам-аккаунты, не спрашивая.

Кризис

«Следует поддерживать всеобщее вранье»: участники российского рекламного рынка — о кризисе в отрасли.

Мнения

Генеральный директор креативного агентства Red Keds Виталий Быков рассказал на своей странице в «Фейсбуке» о бизнесе на эмоциях и справедливости.

«Яндекс»

Вспомнить все: материал-ретроспектива о том, какие сервисы закрывал «Яндекс» и почему.

Стартапы

10 израильских стартапов, на которые стоит обратить внимание в 2015 году.

Видео

Компания Kimberly-Clark сняла рекламный ролик, в котором реальная беременная женщина получила возможность «увидеть» своего ещё не рождённого сына с помощью 3D-принтера.

Источник: cossa.ru