10 трендов 2012 года от компании JWT

1. Направление «Новый размер»

Продавцы ищут новые возможности для создания «урезанных» предложений, делая продукты и услуги более доступными за счет уменьшения их размеров. Так, в США Heinz внедряет несколько товаров с меньшим объемом по рекомендуемой рыночной цене 99 центов — упаковку кетчупа весом 10 унций, желтую горчицу в 9 унций, а также и минисоусы Worcestershire и Heinz 57.

В России на потребность в недорогих продуктах откликнулись ритейлеры — Fix Price оперативно развернули широкую сеть магазинов, торгующей товарами по единой цене — 36 руб. Товары способны удовлетворить невзыскательные кулинарные запросы и элементарные бытовые нужды.

2. Маленькие радости

Получающие постоянные напоминания о том, что нужно делать (больше заниматься спортом, правильней питаться) и чего не следует (курить, много тратить), утомленные годами самоограничений, покупатели ищут способы довольствоваться малым без ограничения себя во всем. Люди все больше дают себе волю: время от времени балуют себя чем-нибудь вредным, тратят деньги на удовольствия и спасаются от многих сегодняшних волнений и стрессов. К примерам этого можно отнести любовь к виски в Южной Африке, культуру употребления пива в пабах в Англии, дешевые эклеры в Индии — это маленькие удовольствия, которыми наслаждаются люди, тратя не очень много денег.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

В России кампанию, построенную на принципе «маленьких радостей» запустил кофе Jacobs. Слоган призывает на время забыть о делах и с удовольствием выпить чашку кофе.

3. Поколение «Вперед!»

Сегодня мы видим, как складывается особый предпринимательский образ мышления, позволяющий преодолеть все возможные барьеры для роста. Так называемое потерянное поколение трансформируется в уникальное изобретательное сообщество. Согласно статистике, сейчас в США более чем половина из тех, кому от 20 до 30 лет, уверены, что, если они потеряют работу или возникнут проблемы с ее поиском, они начнут свой собственный бизнес; по данным опроса JWT, ещё в 2009 году эта цифра составляла чуть больше 25%.

В России примеров успешных молодых предпринимателей тоже достаточно: так, 17-летний российский школьник Андрей Терновский создал сайт Chatroulette.com — сервис позволяет общаться в видеочате со случайным незнакомцем.

Русский по происхождению, разработчик Антон Володькин в те же 17 лет сделал Hype Machine — агрегатор музыкальных блогов. Посещаемость проекта сейчас составляет более миллиона человек в месяц.

4. Повышение социальной ответственности бизнеса

Многие крупные компании теперь гораздо охотнее начинают менять свои бизнес-модели, включая социальные проблемы в свои основные стратегии, а не просто выписывая скромные суммы на «добрые дела». Цель этого — внедрение концепции, согласно которой получение дохода и достижение социального прогресса не являются взаимоисключающими целями. Так, Philips сейчас сотрудничает с правительством Голландии по вопросу обеспечения более 10 млн. человек из 10 государств к югу от Сахары доступной и не загрязняющей окружающую среду энергией к 2015 году.

В России компания «Крафт Фудс Рус» запустила экологический проект «Зеленый бум» по сокращению использования бумаги и ее переработке.

5. Еда как новая эко-проблема

Влияние наших вкусовых предпочтений на окружающую среду становится все более заметной проблемой, и заинтересованные стороны (компании, правительства, общественные организации) начинают переосмысливать качество и способы производства еды. Например, в Англии, в супермаркете Sainsbury’s в 2011 году проходила однодневная акция, предлагающая покупателям, которые хотели купить треску, пикшу, лосось, тунца или креветки, альтернативу в виде более экологически устойчивых видов, таких как сельдь и скумбрия.

В целом, обеспокоенность относительно экологической безопасности продуктов в России пока не так высока. Потребители скорее обращают внимание на компоненты, которые способны оказать непосредственное влияние на них самих: например, содержание ГМО.

6. Брак как опция

Растет число женщин, которые придерживаются позиции, согласно которой брак не является необходимым. Так, в 2010 году треть японок к 30 годам не были замужем, среди тайванок в возрасте 30–34 лет — 37%.

В России количество людей, официально оформивших свои отношения, пока еще намного перевешивает тех, кто находится в гражданском браке.

Однако, если динамика первых стабильно падающая, то количество вторых постоянно прирастает, в 2011 году живущих гражданским браком в стране было более 5 млн. человек.

7. Реконструирование случайностей

Так как наши личные миры становятся более персонализированными и узкоспециальными, то больший упор разработчиками делается на внедрение в нашу жизнь случайностей, открытий, идей и разных точек зрения. Примером тому может служить уже упомянутый ранее сервис Chatroulette.

8. Взаимодействие с помощью экранов

Все больше плоских поверхностей превращаются в экраны, и все больше экранов становятся интерактивными. Мы будем все чаще использовать их, писать и разговаривать с их помощью — это станет частью наших ежедневных привычек, отмечают эксперты. Это открывает и новые нестандартные возможности, чтобы информировать, увлекать и заинтересовывать потребителей. Так, в Нью-Йорке, в ресторане универмага Barney’s есть большой общий стол с 30 индивидуальными экранами, покрытый стеклом; посетители могут сделать с его помощью электронный заказ.

В центре Москвы стали популярными интерактивные остановки транспорта. Одна из стенок конструкции представляет собой интерактивный экран, на котором пользователь может сыграть в игру.

Подобные остановки уже устанавливались производителями дезодоранта «AXE» и мороженого «Экзо».

9. Старение «звезд»

Общепринятое восприятие старения меняется, так как люди всех возрастов более позитивно стали смотреть на этот процесс. Благодаря демографическим и культурным изменениям, а также достижениям в области медицины, человечество пересматривает сроки, когда наступает «преклонный возраст», и меняет свое отношение к этому явлению.

Ориентируясь на «поколение Х», польский бренд пива Zywiec запустил рекламную кампанию с подзаголовком «Лучшее у тебя еще впереди». В рекламных роликах изображается какой-либо известный зрелый мужчина, например, актер, боксер или художник-мультипликатор, рассказывающий о своей жизни и дающий советы.

В России набрала популярность группа «Бурановские бабушки», участницы которой, будучи уже в довольно преклонном возрасте, смогли стать лауреатами популярного музыкального конкурса для домохозяек «Евровидение-2012».

10. Материализация предметов

В то время как вещи заменяются своими цифровыми аналогами, люди все больше начинают ценить физические, осязаемые предметы. В результате мы видим больше «мотивационных вещей», которые сопровождают цифровые, «нематериальные», чтобы повысить ценность восприятия. Цифровые устройства в свою очередь дают возможность создать вещи, которые можно потрогать. Так, сервис Sincerely’s Postagram предлагает отпускникам и всем желающим превратить мгновенную фотографию в почтовую открытку.

Ссылки по теме: JWT Russia

Источник: cossa.ru