Главное в рекламе — вызвать сильные эмоции аудитории. А что может провоцировать реакцию людей лучше, чем вопрос, как бы они повели себя в ситуации, подобной рекламному ролику? Для подобной рекламы даже придуман термин — Prankvertising, и вот как это выглядит.
Тест-драйв Pepsi
Сюжет довольно прост. Гонщик американской гоночной серии NASCAR Джефф Гордон (Jeff Gordon) переодевается в затрапезного гика и отправляется в магазин, чтобы выбрать себе машину и, якобы случайно, соглашается на тест драйв суперкара, прихватив банку Pepsi со спрятанной скрытой камерой. Компанию в этой пробной поездке ему составляет ничего не подозревающий продавец, который запомнит этот день надолго. Видео наполнено шоком, страхом и крепкими выражениями бедняги-продавца.
Этим роликом только за первый месяц поделились 2,4 млн раз, хотя некоторых он привлек в том числе и из-за желания доказать, что это фейк.
Вдохновленные результатом маркетологи Pepsi решили не останавливаться и в мае запустили еще одну подобную кампанию. На этот раз игрок NBA Кайри Ирвинг (Kyrie Irving), загримированный под старика, «разорвал» молодежь, играющую в баскетбол на одной из уличных площадок.
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
Такси МТС 4G
Чем-то похожую кампанию, направленную на популяризацию высокоскоростного интернета, запустила МТС. Ничего не подозревающий пользователь сервиса Яндекс.Такси вызывает машину. На его заказ приезжает один из двух «заряженных» спорткаров, управляемых профессиональным гонщиком (или гонщицей, что еще приятнее). Пассажиры выбираются случайным образом, и такая поездка, конечно, ничего не стоит пользователю. В отличие от предыдущего видео, такие сюрпризы нравятся всем.
Идея проекта принадлежит агентству «OMD DaVinci», а разработкой креативных материалов и поддержкой компании в сети занималась команда агентства BBDO Moscow.
Тест дружбы от Carlsberg
Еще один образец экспериментальной рекламы. На этот раз маркетологи решили проверить, на что люди готовы пойти, чтобы помочь лучшему другу в беде.
Участнику розыгрыша в три часа ночи звонит его/ее лучший друг и рассказывает шокирующую историю. Якобы он случайно оказался в подпольном покерном клубе, проигрался в пух и прах и, если друг в течение пары часов не привезет 300 евро, то бедолаге крышка.
Для усложнения ситуации само место, где проходят карточные игры, представляло из себя хрестоматийный образец городского дна, как оно показано в голливудских фильмах. Здоровенный амбал-охранник на входе, бои без правил внутри, тут же азиаты готовят свою еду, а чтобы прийти на помощь другу, необходимо подняться на третий этаж на не очень надежном с виду лифте. После того как спаситель входит в комнату, он видит насмерть перепуганного друга и несколько людей, очень похожих на серьезных мафиози, которые спрашивают, привез ли он деньги. Когда купюры оказываются на столе, падает занавес, скрывающий за собой настоящие трибуны, заполненные зрителями. Хэппи энд и пиво, что может быть лучше?
Надо сказать, некоторые, разбуженные посреди ночи люди, отказывались помогать, но таких было явное меньшинство.
Убийство в лифте
Если предыдущий розыгрыш показался вам жестким, то самое время поменять свое мнение. Для промо-кампании криминального боевика «Одним меньше» (Dead man down) с Колином Фаррелом, агентство Thinkmodo придумало неординарный ход. В этот раз случайный человек, вызвавший лифт в одном из подъездов Нью-Йорка, становился свидетелем настоящего убийства, которое совершалось прямо на его глазах.
Конечно, на самом деле никто никого не убивал, специально нанятые актеры лишь изображали борьбу не на жизнь, а на смерть. Действо снималось скрытыми камерами, закрепленными внутри лифта и в подъезде. Реакция большинства людей была вполне объяснимой — крики, страх, но были и смельчаки, которые бросались на убийцу с кулаками, кто-то схватил огнетушитель. Были и более оригинальные реакции, так, один мужчина решил заснять убийство на мобильник.
Видео просмотрели миллионы человек, а несколько сотен тысяч поделились им.
Heineken «Соискатель»
Все собеседования похожи друг на друга — стандартные вопросы («Кем вы видите себя через пять лет?») и заготовленные заранее ответы про целеустремленность, работоспособность и стрессоустойчивость. Кто-то должен был положить этому конец. Heineken разработала кампанию, в ходе которой кандидаты, желающие поучаствовать в стажировке в одном из департаментов компании, попадали на самое запоминающееся интервью в своей жизни.
Испытания начинались сразу же, как только ничего не подозревающий соискатеь пересекал порог офиса: проход в кабинет за руку с потенциальным боссом, попытки оживить его, когда тот падает на пол с сердечным приступом, и помощь в спасении сотрудников офиса во время пожарной тревоги — такое собеседование точно не забыть до конца жизни.
Из всех кандидатов были отобраны трое наиболее достойных, и один по итогам голосования сотрудников департамента маркетинга Heineken был приглашен на футбольный стадион итальянского Ювентуса якобы для прохождения финального теста. Перед началом игры с лондонским Челси на больших экранах стадиона были продемонстрированы подвига парня, спасающего босса и помогающего пожарным держать тент для спасения прыгающих с крыши сотрудников. Главное сообщение этих видео: «Парень, ты получил работу!». Так что способность нестандартно мыслить иногда очень полезна.
Автобусная остановка Photoshop
Представьте себе — вы стоите на остановке и ждете автобус (в данном случае — в Стокгольме). Стоите, ждете, смотрите вокруг и вдруг замечаете, что главный герой рекламного изображения внутри остановки — это вы! Как такое может быть? Всему виной парни из Adobe и гуру Photoshop Эрик Йоханссон (Erik Johansson).
Схема розыгрыша проста — напротив остановки припаркован фургон, водитель которого снимает жертву на фотоаппарат и передает фото для обработки. Сам остановочный павильон заранее оснащен специальным дисплеем, на который удаленно выводятся обработанные фотографии. Получилось весело, и видео к настоящему моменту просмотрели более 16 млн человек.
LG Toilet Prank
Рекламный ролик фокусируется на достоинствах новых ультра широких мониторов LG IPS 21:9. По сюжету, посетители World Fashion Centre в Амстердаме заходят в мужской туалет понятно с какой целью. Над писсуарами установлено несколько мониторов с безобидной рекламой. Когда жертва расстегивает ширинку, изображение на мониторе резко сменяется (как будто его сорвали изнутри), и на экране появляется красивая девушка, которая ведет себя, как будто на самом деле находится за стеклом и все видит. «Сделать дело» в такой ситуации — задача не из легких.
Видео стало настоящим хитом, собрав более миллиона просмотров всего за пару дней.
Надо сказать, что это уже не первый опыт LG в рекламных розыгрышах — прошлой осенью маркетологи компании решили подшутить над пользователями обычного лифта. В пол кабины были вмонтированы мониторы LG, и после начала движения на них выводилась ужасная картина, создающая впечатление того, что пол лифта проваливается [видео]. Жертвам такого розыгрыша не позавидуешь. Впрочем, некоторые зрители усомнились в том, что это все не фейк.
Стресс-тест от Nivea
Производитель средств для ухода Nivea и рекламное агентство Felix & Lamberti решили проверить стрессоустойчивость пассажиров аэропорта Гамбурга. Жертву снимали скрытой камерой, быстро печатали макет газеты с ее лицом и надписью «Разыскивается!» на обложке. Якобы случайный человек с этой газетой садился прямо напротив ничего не подозревающей жертвы, которая видела свое лицо в газете. Затем это же фото появлялось в «специальном выпуске новостей», в котором ведущий рассказывал об опасности изображенного человека, а по громкой связи аэропорта объявляли его приметы. В конце появлялись полицейские, но вместо того, чтобы арестовать не помнящего себя от страха несчастного пассажира, вручали ему или ей дезодорант. Ведь защита нужна в любой ситуации.
Видео посмотрели почти 7 млн человек. Представители Nivea Германия сказали, что все жертвы — это реальные люди, а не актеры, и что, прежде чем разыграть их, специалисты изучали каждую жертву, чтобы убедиться в отсутствии у нее проблем со здоровьем. Учитывая уровень стресса подобной ситуации, весьма здравая мысль.
Exorcism II
Опять реклама фильма (на этот раз — ужастика) и снова агентство Thinkmodo, которое опять решило напугать ничего не подозревающих граждан. Дано — салон красоты, посетительницы, зеркало, и девушка-зомби внутри него. Результат — страх, крики и веселье тех, кто смотрит получившийся ролик, лучшее в котором — это концовка. Просто посмотрите.
Дождь под крышей
И, напоследок, куда более добрый, хотя и не менее неожиданный, розыгрыш. The Weather Channel и агентство Iris «мочили» людей, ждущих автобус на остановке. Идея проста — новое приложение для прогноза погоды дает настолько точные предсказания, что «ты всегда знаешь, когда пойдет дождь».
Как позднее рассказали представители агентства, из-за возможных проблем с законом в съемках ролика приняли участие актеры, однако они не знали, когда и в каком месте они попадут под «дождь», так что их реакция была абсолютно естественной.
Источник: