Ланч-тайм 22: краткий перевод свежих статей о Digital

#0106. Дети должны быть грамотными в digital, а не в программировании

Kids Need To Learn Digital Literacy. Not How To Code — Readwrite

Тема: тенденции

Новое правило в образовании, этакое эхо из Силиконовой долины, звучит так: «Каждый должен научиться программировать». Но кое-что из этой фразы потерялось при переводе с языка технологов на язык родителей и студентов.

Давайте найдем скрытый смысл: не каждый должен научиться программированию. Это лишь одна часть постоянно развивающегося технологического ландшафта. Есть большая разница между умением программировать и фундаментальным пониманием того, как работают технологии и программное обеспечение. И последнее как раз более важно для многих людей.

Кэрол Смит, менеджер учебной программы для студентов Google Summer of Code, говорит, что 9 из 10 мест требуют определенной доли цифровой грамотности, даже если они не относятся конкретно к сфере информатики. Программирование — это следующий шаг, основа — все-таки понимание, как взаимодействовать с компьютером и приложениями на нем, и как заставить его сделать то, чего вы хотите.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Факультативы программирования на Python для студентов не устранят общую digital-неграмотность. Даже если вы хотите научить всех студентов кодить, придется сначала разъяснить им основные концепции, которые помогут учащимся самостоятельно определять функциональные блоки. Нет, они не должны создавать следующий Dropbox, но они должны понять, как он работает.

Так что же делают школы в США?

Беннет Браун, руководитель учебных программ в Project Lead The Way, считает, что основы информатики должны изучаться уже во втором классе: «Второклассники уже вполне могут провести эксперимент и собрать данные».

Project Lead The Way разрабатывает учебные программы и готовит учителей — они знакомятся с лучшими практиками преподавания и учатся находить подход к студентам из разных слоев общества.

Некоторые инициативы вроде Code.org предоставляют ресурсы для учителей, у которых нет доступов к компьютеру или планшету. Базовым концепциям можно научить даже с помощью ручки и бумаги.

Вывод: Эхо Силиконовой долины пока еще не достигло России. Ждем 5 лет и перечитываем эту статью.
Вы только что сэкономили: 10 минут.

#0107. Социальная коммерция возвращается?

Is social shopping making a comeback? — Econsultancy

Тема: e-commerce

Несмотря на многочисленные предсказания, социальной коммерции не удалось по-настоящему вырасти — как среди потребителей, так и среди продавцов. Хотя многие интернет-магазины внедрили социальные элементы вроде кнопки «Поделиться», концепция социальной коммерции в целом так и не стала популярной.

Но, возможно, в 2014 году она возродится. Эксперты прогнозируют рост количества покупок онлайн, и социальные сети пытаются перейти от простого участия к фактическим продажам. Facebook экспериментирует с кнопкой «Купить», которая позволит продавцам размещать новости о брендах, а покупателям — приобретать товары прямо на платформе, без перехода в интернет-магазин.

Социальная сеть Twitter недавно объявила о приобретении CardSpring. Amazon в мае провел совместную акцию с Twitter: пользователи могут добавлять понравившиеся товары в корзину интернет-магазина, добавляя хэштег #AmazonBasket при ответе на твит с продуктом.

Социальная коммерция — многообещающее направление, но нам в скором будущем предстоит увидеть, как к этому отнесутся пользователи. Пока они по-прежнему игнорируют возможности покупки с помощью социальных сетей, и еще не ясно, изменят ли что-то новые инициативы и подходы.

Вывод: Рано или поздно бренды все равно вытрясут душу из пользователей социальных сетей — слишком уж лакомая аудитория, чтобы ничего ей не продавать.
Вы только что сэкономили: 10 минут.

#0108. От 0 к 1000 подписчиков в Instagram всего за неделю

From 0 To 1000 Followers on Instagram in Only One Week — Medium

Тема: социальные сети

После создания учетной записи в Instagram вы задумаетесь о привлечении подписчиков. Я покажу вам, как получить тысячу фоловеров всего за одну неделю — я сделал это для моего smm-проекта в Нью-Йоркском университете.

1. Разберитесь с позиционированием бренда

Определите целевую аудиторию, создайте свой фирменный стиль и выберите тон бренда. Затем решите, какой контент нужно размещать в социальной сети. Например, мой бренд LMAO Cartoon помогает людям избавиться от стресса, почувствовать счастье и получить удовольствие.

2. Размещайте изображения, которые связывают вас с людьми

Я запостил картинку с грустным миньоном, который держит чашку кофе. Подпись: «Понедельник! Кому тут нужен кофе?». Так я вызвал на диалог пользователей, которые устали от понедельника и хотят выпить кофе.

3. Используйте релевантные и популярные хэштеги

Без них ваша картинка не сможет достичь целевой аудитории. Чтобы найти такие хэштеги, воспользуйтесь специальными сервисами — Ritetag и Hashtagify.

4. Призывайте к действию

Призыв к действию — полезный способ для привлечения подписчиков, но он не сработает, если вы не предложите аудитории что-либо взамен. Попробуйте такой call-to-action : «Подписывайтесь, и я подпишусь на вас». Это привлечет пользователей при размещении в информации аккаунта или под некоторыми фотографиями.

5. Задавайте вопросы

Вопрос — хороший метод для выяснения потребностей аудитории. Я получил много комментариев и упоминаний других пользователей, когда написал: «Привет, ребята! Хеллоуин уже близко. Каким героем мультфильма вы будете?». Когда пользователи отмечают друзей на вашей фотографии, аудитория растет.

6. Подписывайтесь на потенциальных клиентов

В мире Instagram нужно искать аудиторию. Когда кто-то лайкает вашу фотографию, но не подписывается на вас, возьмите инициативу в свои руки — пользователь уже показал свою заинтересованность. Другой способ — подписываться на подписчиков ваших конкурентов.

7. Отслеживайте показатели

Используйте Simply Measured. Он покажет самый популярный пост, самый привлекательный фильтр и топ хэштегов.

8. Время решает

Если вы опубликуете фотографию в неподходящее время, ваш пост просто потеряется в потоке других публикаций.

Вывод: И этот парень смог.
Вы только что сэкономили: 10 минут.

#0109. Пять статистических исследований, которые должен знать каждый электронный бизнес

5 Stats Every Ecommerce Business Should Know — Gigya

Тема: e-commerce

Лето подходит к концу, и онлайн-бизнесмены готовятся к самой оживленной и прибыльной части года — к праздникам. Воспользуйтесь этой статистикой, чтобы задать бизнесу правильное направление.

32% покупок делается с мобильных устройств

Чтобы примкнуть к этой тенденции, стоит подумать о создании пользовательского интерфейса, оптимизированного для мобильных устройств и передающего данные пользователей сразу по нескольким каналам.

Например, Amazon предложил в мобильном приложении функцию заказа в один клик. Пользователь может установить способы доставки и оплаты на сайте, а затем использовать эту информацию в приложении для покупки одним нажатием.

89% потребителей, столкнувшись с неудобным интерфейсом, переходят к конкурентам

Если интерфейс приложения и сайта медлителен и неповоротлив, потребители ищут другую компанию — с более удобными инструментами. Кстати, один из способов снижения недовольства — регистрация через социальные сети.

91% онлайн-ретейлеров заметило, что SEO-показатели увеличились, благодаря реферралам из социальных сетей

Если вы не даете пользователям способов поделиться их любимыми продуктами, используя социальные сети, вы теряете ценные возможности развития онлайн-каналов компании. Вместо увеличения бюджетов на SEO дайте вашим пользователям самим генерировать контент.

73% потребителей предпочитает бренды, которые предлагают актуальные предложения на основе личных данных

Интернет-покупатели активно ищут индивидуальный подход. Если вы ответственно используете личные данные, чтобы заработать доверие клиентов, они продолжат покупать у вас. Чтобы получить эти личные данные, мотивируйте пользователей на взаимодействие с брендом эксклюзивными предложениями и персональными вознаграждениями.

eMarketer прогнозирует, что в этом году объем электронных продаж B2C увеличится на 20,1%, в общей сложности достигнув 1,5 триллионов долларов

Онлайн-шоппинг развивается, а пользователи ищут персонализации и удобства. Убедитесь, что ваш сайт и CRM способны выдержать скачки трафика и обеспечивают конфиденциальность личных данных пользователей.

Вывод: E-сommerce в этом году на коне. Впрочем, как и всегда.
Вы только что сэкономили: 10 минут.

#0110. Три вещи, которые я узнал, когда мой бизнес провалился

3 Things I Learned from my Failed Business — Medium

Тема: менеджмент

Мне кажется, что я всегда был предпринимателем — со своих четырех лет. В начальной школе я пытался продавать стихи и комиксы. Однажды я попал в мир сетевого маркетинга и да, я позвонил всем, кого я знал. Когда я переехал в Нью-Йорк, мы с партнером начали свой бизнес. В итоге мы его закрыли, потому что он не был достаточно прибыльным, но это был фантастический опыт. Сейчас я хочу рассказать об уроках, которые мне дало это неудавшееся дело.

Думать о деньгах — это нормально

Позвольте даже перефразировать: вы должны думать о деньгах. Слишком многие считают, что смогут стать следующим случайным миллионером Цукербергом.

Деньги не упадут на вас с неба. У вас должна быть надежная бизнес-модель и конкретная миссия. Есть разница между тем, чтобы изобретать и тем, чтобы вести бизнес. Никола Тесла был изобретателем. Томас Эдисон был изобретателем и бизнесменом.

Вы не заслуживаете большой зарплаты за то, что вы — это вы

После бизнеса я работал внештатным дизайнером в небольшом стартапе — в порядке эксперимента. Если бы все сложилось, я бы перешел на полный рабочий день, и хотел бы в этом случае получать хороший оклад.

Они спросили меня, сколько я хочу зарабатывать. Я озвучил зарплату, в два раза большую, чем я заслужил. Тогда я думал, что особенный. Мы остались в дружеских отношениях, но на полный день я так и не перешел: им нужен был человек с большим опытом.

Богатство не появляется за одну ночь. И даже за год

Скорее всего, завтра (и даже через 12 месяцев с этого момента) вы не станете миллионером. Это нормально. Гонки выигрывают неторопливые и устойчивые. Facebook и Snapchat — это исключения, а не правило. Успех требует дисциплины, жертв и хорошо продуманной стратегии.

Вывод: Учитесь на чужих ошибках и будьте дисциплинированными зайчиками.
Вы только что сэкономили: 10 минут.

После чтения сегодняшнего «Ланч-тайма» у вас осталось целых пятьдесят свободных минут. А потратьте-ка их на бодрое пинание листьев по парку — пока вы наслаждались смыслом, пришла осень. До новых встреч!

Ссылка по теме: Ланч-тайм: краткий перевод свежих статей о Digital (все выпуски)

Источник: cossa.ru