Клиент: Clearasil
По заказу агентств: Grape, Advance, MPG
Исполнитель: TОoBEeDOо
Проект: Интеграция креативной платформы «Clearasil дает шанс найти свою любовь» в популярное приложение в социальной сети.
Интеграция «Clearasil» в приложение «Спросил, увидел, полюбил» являлась составной частью единой концепции.
Всю активность по кампании можно разделить на два канала воздействия:
1. Телевидение – трансляция видеоролика «Clearasil».
2. Интернет — привлечение пользователей ВКонтакте в группу Clearasil, создание приложения «Clearasil дает шанс найти свою любовь», а также интеграция бренда «Clearasil» в уже существующее популярное приложение.
Задачи:
? дальнейшее развитие коммуникационной платформы «Clearasil дает шанс найти свою любовь» в социальных сетях.
? привлечь новую аудиторию, из числа той, что не заходит в группу, рассказать ей о продукте.
? усилить связь коммуникации с продуктом, коммуницировать идею ежедневного использования.
? сфокусировать коммуникацию на женской части аудитории.
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
? задействовать новые каналы коммуникации.
Идея: ВКонтакте существует масса приложений для знакомств, в которых пользователи общаются, флиртуют и оценивают фотографии друг друга. Как правило, такое общение заканчивается на стадии виртуального флирта. Продукт «Clearasil» интегрируется в механику приложения как средство, которое обязательно поможет в общении с противоположным полом и даст своим юным пользователям реальный шанс найти свою вторую половину.
Реализация: На базе приложения «Спросил, увидел, полюбил», которое насчитывает более 7 000 000 установок и 250 000 посещений в день, а также входит в Топ-15 приложений ВКонтакте, мы создали дополнительные функциональные опции от «Clearasil».
На главной странице приложения появляется информационный блок «Clearasil».
По клику всплывает специальная страница. Она рассказывает о продукте и новых эксклюзивных возможностях, которые получает пользователь, после вступления в группу и установки приложения Clearasil ВКонтакте.
Функциональные опции, интегрированные в приложение: игра 3 на 3, гарем Clearasil, чат с аватарками.
Игра 3 на 3. В стандартном варианте игры 3 на 3 увидеть симпатии участников можно только на финальном этапе игры. «Clearasil» дает шанс заранее подсмотреть ответ партнера и сделать правильный выбор.
Гарем Clearasil. В приложении пользователи могут покупать людей в свой «гарем». Clearasil дает шанс выбрать самого привлекательного пользователя через приложение «Clearasil».
Для этого необходимо — установить приложение «Clearasil дает шанс найти свою любовь», перейти в приложение и выбрать тех, кто понравился. В виртуальный гарем от Clearasil в приложение «Спросил, Увидел, Полюбил» добавляются выбранные пользователем участники.
Чат с аватарками. Кроме существующего стандартного чата в приложении появляется новая функциональная опция от «Clearasil».
«Clearasil» помогает смотреть на мир с открытым лицом и дает шанс выбрать тему брендированного чата, общаться в «чистом» чате и видеть лица пользователей.
Дополнительные опции доступны:
? Учатникам группы Clearasil ВКонтакте
? Пользователям приложения от Clearasil.
Павел Гительман, CEO TOoBEeDOo:
Существенное преимущество глубокой интеграции в сравнении с классической моделью привлечения пользователей — отсутствие конверсии. Глубокая интеграция в приложение – это, прежде всего, общение с пользователем тет-а-тет, что, несомненно, увеличивает процент вовлечения аудитории. Общение продолжает происходить в знакомой для пользователя среде, а это значит, что 100 % пользователей, которые пользуются площадкой втянуты во взаимодействие с брендом.
Результаты: В период активной фазы проекта с 27 сентября по 27 октября количество пользователей, активировавших опции от «Clearasil»: 398 780
Количество показов гаремов от «Clearasil»: 106 038 317
Количество показов чата от «Clearasil»: 5 562 103
Количество показов баннера на главной странице: 37 761 386
Грамотно проведенная интеграция «Clearasil» в игровую механику приложения, полностью соответствовала концепции «Clearasil дает шанс найти свою любовь». Пользователи приложения на собственном опыте смогли прочувствовать онлайн взаимодействие с брендом. Уникальная среда социального приложения дала возможность бренду «Clearasil» напрямую общаться с потребителем. Продуманная механика интеграции позволила донести информацию о бренде, поддержать контакт с целевой аудиторией, сформировать ее позитивное отношение и повысить лояльность участников к бренду.
Источник: