По данным исследования, российский рынок онлайн-видеопросмотра — один из крупнейших в мире.
Российская аудитория видеосмотрения в Интернете достигла 41 млн. человек. По оценкам comScore, эти цифры больше, чем показатели в Великобритании (около 34 млн. человек) или во Франции (около 40 млн. человек), но уступают США (около 184 млн. человек) и Германии (около 47 млн. человек).
Но пока большая часть отдает свое предпочтение ресурсам с непрофессиональным или пиратским контентом, таким как Youtube, Rutube, Smotri, Video.yandex, Video.mail, ВКонтакте. Постепенно растет доля смотрения легальных профессиональных ресурсов видеоконтента — Tvigle, Ivi, Zoomby, Videomore.
На примере проекта Videomore, по аналитике «СТС-Медиа», видно, что аудитория с августа по сентябрь в 2011 году начала расти с 1 800 тыс. посетителей до 3 206 тыс. посетителей, а просмотры видеоконтента увеличились с 3 700 тыс. до 6 700 тыс. Как отметила главный редактор Videomore Ксения Корнеева на конференции RIW2011, интерес к проекту растет благодаря его возможностям: пользователи обсуждают увиденное в чатах, лайкают, создают видеоцитаты (не все знают, но у Videomore есть возможность выделять отдельную часть видео и делиться только ей).
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
По данным исследования, несколько раз в неделю смотрят/скачивают видео в Интернете около 77% респондентов. С возрастом частота просмотра/скачивания снижается: в группе менее 20 лет 84% смотрят/скачивают видео несколько раз в неделю, в группе 20–24 года — 89%, а в группах 35–44 и 45 лет и старше эта доля составляет всего 73% и 60% соответственно. При этом, по данным ФОМ на июль 2011 года, около 26% аудитории в возрасте от 36 до 54 лет готовы платить за легальный контент.
Причины, по которым пользователи готовы платить за легальный контент:
- выше качество (29%),
- надежность и безопасность (20%),
- уважение авторского права (11%).
Причины, по которым пользователи не готовы платить за легальный контент:
- не хватает денег, дорого (40%),
- не видят разницы (18%),
- нет смысла платить за то, что можно найти бесплатно (13%).
Данные опроса J’son & Partners Consulting показали, что 26% пользователей видеоресурсов в России уже имеют опыт потребления платного контента. По данным ФОМ на июль 2011 года, около 43% месячной аудитории не готовы платить за легальный контент, а 24% — готовы, при этом 36% респондентов отличают легальный и нелегальный контент, а 47% — нет. На таблице видно, что с каждым годом ожидается рост рынка платных видеосервисов в Интернете, и к 2016 году он достигнет 41 млн. долларов, что составит до 15% от рынка интернет-видеорекламы.
Что касается рынка интернет-видеорекламы, то, по данным исследования, он вырастет с 18 $ млн. в 2010 году до 280 $ млн. в 2016 году, что составит около 12% всего рынка интернет-рекламы. Таким образом, интернет-видеореклама является основным драйвером роста рынка видеосервисов.
В целом, согласно исследованию J’son & Partners Consulting, можно выделить несколько тенденций на рынке интернет-видеоконтента в Роcсии:
— увеличение доли видеорекламы на рынке интернет-рекламы в России,
— увеличение доли платного видеоконтента,
— ужесточение мер по защите авторского права,
— создание медиахолдингами и телевизионными структурами собственных интернет-ресурсов для монетизации существующего и будущего видеоконтента,
— активное использование платных бизнес-моделей (подписка и pay-per-view),
— распространение контента через вещательную сеть партнеров,
— введение механизмов поведенческого таргетинга и персонализированного взаимодействия с аудиторией.
Источник: