Лучшее из «Песочницы»: 7 способов использовать возможности видео в «Фейсбуке» по максимуму

Создаете ли вы видеозаписи для взаимодействия с вашей аудиторией в «Фейсбуке»? Используете ли нативные видео? Публикация видео в «Фейсбуке» дает вам возможность быть замеченными, а также высокую вероятность вовлечения аудитории во взаимодействие с контентом вашей страницы. В этой статье описаны 7 способов взаимодействия с аудиторией с помощью нативных видео.

1. Делайте превью длинных видеороликов

Если вы собираетесь опубликовать длинное видео, используйте основные и самые интересные моменты в качестве превью. Небольшие выжимки из видеозаписи позволят пользователям понять, что они получат при просмотре полного ролика.

10 или 15 минут — слишком много, такие ролики не смогут завладеть вниманием среднестатистического пользователя «Фейсбука». Оптимальная длина видео для «Фейсбука» — 1–2 минуты. Если пользователи заинтересуются, они будут направлены на ваш YouTube-канал для просмотра полного видео.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

*MORE* BEHIND THE BEANS! An exclusive look at how the early ‘animatic’ drawings compare to the final animated episode. This time it’s Home Movie! Click the link below for the full video.http://bit.ly/1NgMgZ2

Posted by Mr. Bean on 28 июня 2015 г.

2. Делитесь ежедневными советами и рекомендациями

При формировании аудитории бренда в «Фейсбуке» невероятно важны последовательность и постоянство. Подписчики ценят вашу точку зрения, опыт и знания. Чем чаще вы даете пользователям что-то ценное, тем чаще получаете желаемую обратную связь от них.

Newspaper Nails!

Поскольку алгоритм Edge Rank в «Фейсбуке» учитывает вовлеченность при оценке релевантности страницы, ежедневные видео, которые стимулируют активность пользователей, могут существенно увеличить охват аудитории. Однако помните, что самое главное — именно ценность, которую вы предоставляете вашим подписчикам.

3. Записывайте видео с места событий

Записывайте и моментально делитесь со своей аудиторией отчетами, новостями с конференций и других мероприятий. Несмотря на то, что видео в «Фейсбуке» не обладают стриминговыми возможностями, как в Periscope и Meetkat, легкость загрузки и распространения видео со смартфона позволяет делать трансляции в «Фейсбуке» практически в режиме реального времени.

Hitting the stage tonight in West Palm, FL! (Video by Callie Riggs) #StyxSummerLive

Posted by Styx on 25 июня 2015 г.

4. Отвечайте на вопросы пользователей

Повышайте уровень взаимодействия с пользователями, отвечая на их вопросы в формате видео. Подписчики и покупатели часто обращаются к вам как к эксперту в своей области. Иногда видео — более эффективный способ коммуникации, чем обычный пост, особенно если пользователи задают один и тот же вопрос снова и снова.

When should multiple location-based blogs be combined into one?Shared this answer to Rita Reimers inside Josh Cary’s…

Posted by Ryan Hanley on 22 марта 2015 г.

Ответ на вопрос в видео занимает меньше времени, чем написание поста, и позволяет дать более понятное и полное объяснение. Видео, в отличие от текста, позволяет сделать контакт с пользователями более персонализированным.

5. Создавайте короткие объясняющие видео

Короткие видео хорошо работают в «Фейсбуке». Подумайте, как среднестатистический пользователь «Фейсбука» потребляет контент в социальной сети: пролистывает ленту новостей до тех пор, пока что-то интересное не зацепит его внимание и не заставит остановиться. Даже после этого пользователь хочет получить информацию быстрым и легким способом, прежде чем перейти к следующей новости.

Объясняющие видео продолжительностью 45–90 секунд — это отличный способ привлечь внимание аудитории и повысить осведомленность о вашем бренде. Не ждите, что пользователь сразу совершит действие после просмотра вашего видео в новостной ленте. Но это и не ключевой момент, а лишь еще одна точка контакта с брендом, которая сокращает время принятия решения о покупке.

6. Создавайте видео-рекламу

Рекламная платформа в «Фейсбуке» предоставляет маркетологам возможность создавать объявления, целью которых будут именно видеопросмотры. Использование Power Editor позволяет маркетологам создавать целые рекламные кампании с видео и оптимизировать бюджет под максимальное количество просмотров роликов.

Видеореклама может содержать прямой призыв к действию, например: «Купить сейчас», «Узнать больше», «Подписаться». Делайте ваш CTA актуальным по отношению к тому опыту, который пользователи получат, кликнув на кнопку в вашем объявлении. Например, не используйте кнопку «Узнать больше», если объявление ведет на страницу интернет-магазина. Чтобы удержать аудиторию, жизненно необходимо быть точными.

7. Используйте вкладку «Видео» в «Фейсбуке»

В декабре в «Фейсбуке» появилась вкладка «Видео», которая была специально разработана для хранения видеозаписей. На этой вкладке можно выделить видео и создать списки воспроизведения (плейлисты).

Плейлисты в «Фейсбуке» по функционалу похожи на плейлисты в YouTube: создатели контента могут группировать видео по разделам. Аудитория оценит возможность просматривать похожие видео без необходимости искать следующий ролик в потоке новостей.

На вкладке «Видео» бренды могут выделить самое интересное видео, поместив его на верхнюю часть страницы в большом формате. В дополнение, видеозапись может содержать заголовок, текст (включая ссылки) и поток комментариев.

Отслеживая результаты публикации видеозаписи в «Фейсбуке», необходимо помнить об одной важной вещи: просмотр видео в «Фейсбуке» засчитывается, когда пользователь смотрел ролик не менее 3 секунд. Это значительно более короткий промежуток времени по сравнению с YouTube, который, в свою очередь, засчитывает просмотр, только если он длится не менее 30 секунд. Это не значит, что «Фейсбук» делает что-то неправильно. Просто мы просто должны принять это во внимание, когда оцениваем эффективность рекламной кампании на разных платформах.

Хотя «Фейсбук» никогда не заменит YouTube, социальная сеть, похоже, всерьез намерена посоревноваться с видеохостингом. Для маркетологов важно адаптировать маркетинговые практики видео, чтобы использовать преимущества нативных видео в «Фейсбуке» и тем самым увеличить охват, вовлеченность и количество подписчиков вашей страницы.

Источник: socialmediaexaminer.com

Ссылка по теме: Лучшее из «Песочницы» (все выпуски)

Источник картинки на тизере: Depositphotos

Источник: cossa.ru