Ланч-тайм 74: краткий перевод свежих статей о digital

#366. Каким будет ближайшее будущее носимых девайсов?

What is the realistic future for wearables?

Рассуждать о ближайших перспективах умных часов, очков виртуальной реальности и прочих девайсов, которые пользователь надевает на себя, довольно сложно — развитие технологий стремительно и непредсказуемо, и многие прогнозы оказываются несостоятельны. Но кое-что о недалеком будущем этих устройств сказать все же можно.

Концептуальные неудачи некоторых девайсов были предопределены. Например, умные часы используются вместе со смартфоном, который гораздо более функционален и с помощью часов лишь подсказывает необходимость обратить на себя внимание. Новые разработки в этом направлении должны быть более самостоятельны и конкурентоспособны.

Маленький экран, сенсорный ввод

Мы испытываем сложности с покупками товаров даже со смартфона, предпочитая для этого лэптоп (хотя ситуацию в какой-то степени исправляют приложения). Мы также знаем, что за последние годы продвинулась технология голосового ввода, и система Apple CarPlay, возможно, будет его использовать в дальнейшем. Однако в ближайшее время основная ставка будет делаться именно на небольшие сенсорные экраны.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

Виртуальная реальность получит массовое распространение

Пока устройства виртуальной реальности нельзя назвать «носимыми» в полном смысле этого слова (да, мы надеваем их на голову, но при этом они сильно ограничивают свободу наших действий), однако разработчики уже решают эту проблему.

Нельзя не восхищаться рывком Oculus, который был сделан в последние пару лет. Их разработка будет использоваться не только для игр, но и для нового способа общения, сближающего людей, находящихся на разных концах света, гораздо более эффективно, чем обычная социальная сеть или программа для видеосвязи. А уже сегодня с помощью дополнения Oculus Medium можно создавать реалистичные 3D-модели, что значительно расширяет возможности архитекторов или дизайнеров.

Мы будем чаще «записывать» данные о себе

Сбор данных о состоянии своего организма в реальном времени позволяет лучше следить за своим здоровьем и корректировать образ жизни, когда это необходимо. Например, трекер физической активности FitBit уже используется достаточно широко, хотя многие зарегистрированные пользователи со временем и теряют к нему интерес. Распространение подобных устройств не заставит себя долго ждать, если решить несколько проблем — необходимость постоянной зарядки, долговечность и… мода.

Вывод: носимые гаджеты будут развиваться в нескольких направлениях, но разработчики не решат всех проблем с функциональностью в ближайшее время.
Вы сэкономили: 5 минут.

#367. Как создать приличный визуальный контент, если ты не учился дизайну?

5 Ways to Create Stunning Visual Content Even if You’re Not a Designer

Согласно исследованию Social Media Examiner, почти 70% контент-менеджеров признаются, что хотят больше знать о производстве визуального контента. Многим компаниям не хватает бюджета, чтобы нанять еще и дизайнера, и это становится настоящей проблемой: визуальный контент окончательно стал самым востребованным среди пользователей, которые больше не хотят читать, а далеко не все контент-менеджеры и маркетологи готовы принять этот профессиональный вызов. Этот пост немного поможет им!

Веб-графика — Canva

Это простейший инструмент графического дизайна, работать с ним сможет каждый. Для оформления блога или веб-страницы вам понадобится:

• Выбрать понравившийся шаблон из библиотеки;
• Выбрать элементы (формы, цвета, изображения), которые вы хотели бы поместить на страницу;
• Расположить их по вашему желанию, настроить и добавить текст.

Конечно, в процессе работы с сервисом есть свои нюансы, но он действительно совсем не сложен.

Инфографика — Piktochart

Секрет популярности инфографики в том, что она не только красива и интересна, но и позволяет наглядно донести даже сложную информацию. Однако маркетологи редко используют этот эффективный прием, потому что просто не владеют им. Для того чтобы начать создание инфографики в Piktochart, необходимо:

• Выбрать шаблон (или начать с чистого листа);
• Выбрать графические и текстовые элементы, перетащить их (drag&drop) на свой лист;
• Перенести на шаблон свои данные.

Видео — Wideo

Видеоролик — это наиболее эффективный и привлекательный тип визуального контента, но прибегают к нему совсем немногие, опасаясь нехватки умений или бюджета. Wideo помогает создавать простые клипы, этот сервис также работает на основе шаблонов, но позволяет выбирать и пользовательские настройки.

Редактируйте кадры, добавляйте различные элементы из библиотек — все довольно стандартно. А когда закончите, то сможете загрузить ролик на YouTube или похожий хостинг. Имейте в виду, что здесь есть как бесплатный, так и платный режимы использования (при этом даже в «бесплатном» вы должны будете выложить деньги за загрузку видео, по сути он освобождает вас только от абонентской платы).

Презентации — Slidebean

Этот сервис позволит собрать яркую и интересную презентацию даже тем, кто не имеет и минимальных навыков дизайнера. Принцип работы Slidebean схож с Beacon и другими сервисами, предлагающими шаблоны и библиотеки с элементами.

Вывод: вы познакомились с инструментами, позволяющими легко создавать неплохие визуальные элементы.
Вы сэкономили: 10 минут.

#368. О чем нужно помнить, рассылая рекламные письма?

Choosing The Right Call To Action: What Do We Need To Ask Of Our Subscribers?

В почтовый ящик каждого активного пользователя интернета ежедневно сваливается множество писем, и маркетологам приходится бороться друг с другом за внимание в тесной папке «Входящие».

Чтобы получить преимущество, вы должны научиться безупречно составлять предложение и призыв к действию (то есть call-to-action или CTA), отправляемые на почту подписчикам. Есть несколько вещей, о которых необходимо помнить, продумывая кампанию для e-mail рассылки.

Будьте педантичны

Есть несколько слов, которых непременно следует избегать, призывая адресата к действию — это «клик» и все его производные. Многие давно уже используют планшеты и смартфоны чаще, чем настольные компьютеры, поэтому они вовсе не кликают, а касаются экрана пальцем. Простой анализ поведения пользователей и внимание к деталям помогут вам быть точнее в своем тексте!

Не допускайте двусмысленности

Важно также четко понимать, чего вы хотите от адресатов, и речь уже не о том, кликают они или как-то иначе взаимодействуют со своим устройством. Пользователь должен четко понимать, что от него хотят и что ему делать дальше. Если вы ждете, чтобы адресат прошел по ссылке на сайт и сделал там покупку, скажите это. Если вы хотите, чтобы он поделился сообщением с друзьями через социальные сети, скажите это. Убедитесь, что призывы к действию сформулированы одинаково и в теле письма, и в его названии. В противном случае вы только запутаете адресата.

Будьте лаконичны

Следите за тем, чтобы размер вашего письма не был чрезмерно большим. Допустим, почтовый сервис Gmail «обрезает» такие письма (если их вес больше 102 kb), так что адресат увидит только часть сообщения на своем экране.

Не забывайте о важности бренда

Убедитесь, что логотип и картинка в письме совпадают с вашим сайтом по цветам и настроению. Помните, что сделать ваш логотип активным — это хорошее решение. Вообще, сделайте активными как можно больше элементов письма, чтобы призыв к действию содержался не в одной его части.

Вывод: соблюдая простые правила, вы сделаете e-mail рассылку гораздо более эффективной.
Вы сэкономили: 10 минут.

#369. Как сделать дружелюбной форму регистрации данных

How to Design Forms That Convert

Формы (или поля) для ввода данных на многих сайтах играют жизненно важную роль. Сложно найти более верный способ увеличить конверсию и порадовать пользователей, чем сделать эти формы удобными и приятными. Вот как этого можно добиться.

Используйте нарративный подход

Стандартная форма выглядит как несколько полей для ввода имени, телефона и других данных. Да, это самый распространенный способ организации раздела, но это не значит, что от нее нельзя отступать! Попробуйте поэкспериментировать с нарративными формами. Дайте пользователю почувствовать, что с ним разговаривают, это сделает процесс регистрации более личным и доверительным.

Не забывайте о подсказках

Краткое пояснение в поле ввода данных поможет избежать путаницы и убедит пользователя, что он все делает правильно. Можно пойти еще дальше — пусть эти подсказки не исчезают при вводе данных, но отодвигаются, становятся меньше и/или меняют цвет. Это даст пользователю четкое понимание того, что от него ждут, даже если он начал печатать, но вдруг задумался или отвлекся.

Избавьтесь от обязательной регистрации

Ничто не убьет конверсию быстрее, чем обязательная регистрация на этапе оформления заказа. Если этот этап на сайте нельзя будет обойти для совершения покупки, то его скорее всего ждет коммерческий провал.

Вывод: форма регистрации — это бич разработчиков и проблема для пользователей. Но в ваших силах сделать ее вполне дружелюбной!
Вы сэкономили: 5 минут.

#370. Как получить больше отдачи от своей команды с помощью брифа?

The Killer Creative Brief: How to Get the Best from Your Team

Начинать творческий проект всегда захватывающе и интересно, но вас наверняка будут поджидать проблемы, если вы еще до начала работы не определите, в каком направлении двигаться. Разобраться с ними поможет составление брифа — с его помощью можно внимательно исследовать каждый аспект будущего проекта.

Бриф — это ваша дорожная карта. Составляя его, вы всесторонне обдумываете будущие действия и избавляете свою команду от большой части правок и доработок, которые неизбежно будут возникать.

С чего начать?

Не бойтесь расписать видение проекта как можно подробнее. Если у вас возникнут какие-либо идеи насчет иконок, цветов и любых других мелочей, укажите их — это станет отличной отправной точкой для работы вашей команды. Вот приблизительный чек-лист для брифа:

• Пара абзацев о целях проекта;

• Несколько преимуществ, которые аудитория получит от вашего проекта (обязательно аргументируйте их);

• Некоторые заметки насчет фич проекта (обязательно укажите, насколько строго вы хотите им следовать);

• Описание аудитории: возраст, краткая характеристика, каких целей они добиваются, как ваш проект поможет им;

• Какие действия должен будет предпринять пользователь после знакомства с проектом;

• Что будет показателем успеха (трафик, рост продаж и так далее);

• Примеры понравившихся вам (или успешных) проектов схожей тематики;

• Гайдлайн: шрифты, цвета, логотип и другие элементы, которые будут отвечать за преемственность с брендом;

• Все специфические особенности продукта: типы файлов, размеры, форматы и так далее;

• Полный список элементов, которые необходимо реализовать, будь то рекламный баннер или пост в блоге (расползание границ проекта -это верный путь к тому, что он сойдет с рельс и отстанет от графика);

• Четкая информация о графике и сроках запуска проекта (если у вас есть пространство для маневра, убедитесь, что ваша команда знает об этом: у ее членов могут быть неплохие идеи, но они не скажут о них, если подумают, что дэдлайн уже неумолимо приближается).

Теперь нужно позаботиться, чтобы бриф был не слишком длинным, в противном случае его прочитают не полностью, и важные детали останутся без внимания.

Вывод: четко составленный бриф поможет направить креативную энергию вашей команды в нужное русло. Не забывайте об этом.
Вы сэкономили: 10 минут.

Вы с пользой провели эти 15 минут, и в них поместилось больше часа интенсивных диджитал-чтений. Это просто магия. Увидимся через неделю!

Ссылка по теме: Ланч-тайм: краткий перевод свежих статей о Digital (все выпуски)

Источник: cossa.ru