Когда СМИ, пишущие о диджитал, решают подвести итоги года, на первый план выходят тенденции рынка и технологии. Это важно, но мы верим, что цифровая среда гораздо шире и, прежде всего, ее создают люди. А людей интересует не только работа.
Спросили коллег из Promo Interactive, «ДАЛЕЕ», DR.Jung, Adventum, Red Keds, NetCat, Ruward, Сreative People, Agima и MOST Creative Club о таких вещах:
- Какая тенденция 2015-го года была самой важной для диджитал-рынка?
- Какое культурное событие в 2015-м запомнилось больше всего? Песня, фильм, книга, тусовка?
- Как лично для вас прошел год? Случилось что-то важное и особенное?
И вот что мы узнали.
Ответы
|
Дмитрий Мысков Креативный директор Promo Interactive |
— Какая тенденция 2015-го года была самой важной для диджитал-рынка?
— Я считаю, что в этом году диджитал-рынок завершил путь Махатмы Ганди. Я помню, когда нас игнорировали. Потом над нами смеялись. Затем классические ATL-агентства боролись с нами, пытаясь тоже стать диджитал. А потом мы победили. Слово «диджитал» теперь есть во всех вакансиях агентств. Клиенты отошли от парадигмы «на остаток бюджета купим баннеры» и начали ставить диджитал в центр всех своих коммуникаций. Можно смело сказать, что в 2016-м году не будет просто рекламы и диджитал-рекламы. Вся реклама, так или иначе, будет диджитал.
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
— Какое культурное событие в 2015-м запомнилось больше всего?
— Конечно же, долгожданная премьера «Звездные войны VII: Пробуждение Силы»! В отличие от большинства, мне повезло. Интерес к космическим приключениям мне привил старший сын буквально в этом году. Поэтому я не ждал, как все фанаты, много-много лет выхода новой части. Но все равно премьера для нас — это семейный праздник, который мы не упустим!
— Как лично для вас прошел год? Случилось что-то важное и особенное?
— В 2015-м году мы с женой сделали еще один маленький шажок к статусу многодетной семьи: у нас родилась прекрасная дочка Полина. Естественно, для нас ничего особеннее быть не может. И теперь каждый вечер мы всей семьей помогаем новой личности осваивать мир и радоваться вместе с нами.
|
Константин Нефедов Управляющий партнер агентства «ДАЛЕЕ» |
— Какая тенденция 2015-го года была самой важной для диджитал-рынка?
— Я давно в индустрии и с детства прилип к компьютеру. Для меня работа — это и жизнь, и хобби, поэтому очень тяжело выделять что-то из конкретных годов. Для меня это, скорее, спиральный процесс эволюции, за которым я наблюдаю с замиранием сердца и периодически замечаю яркие вспышки. Мне нравится, что все стремится к упрощению и оптимизации, отбрасыванию лишних сущностей, к прозрачности и гармонии. Это касается всего: и маркетинга, и производства, и бизнеса, и жизни в целом.
Еще 10 лет назад Аркадий Волож назвал 3 типа приложений (сейчас бы мы назвали это профилями потребления): карманный, диванный и настольный. Получилось так, что эти типы потребления одинаково востребованы пользователями. И очевидно, что кроссплатформенность в маркетинге — логичный шаг, который сдерживали только технологические ограничения.
Развитие видео — это преодоление технологических ограничений и диванного потребления. Появление RTB — это функция технологической платформы и автоматизация, которая привнесла возможность обмена данными о пользователях и, как следствие, нереальный прорыв в возможностях таргетирования (ну, и согласитесь — не комильфо пересылать баннеры по почте в 2015 году:).
Честно говоря, я не думал, что это произойдет. Был уверен, что все будут стеречь свою аудиторию, как собака на сене, но открытость победила.
Кстати, намечаются новые форматы потребления — наручный: сбор и анализ данных о человеке и окружающем его мире. Сейчас это фитнес и личные финансы, потом будет «интернет вещей» — дома и автомобили, но уже с меньшим проникновением.
Теоретически это может использоваться в определении «точек касания» при контактах пользователя с медиа. Это долгосрочный и логичный тренд в маркетинге — быть там и в том формате, где мы не мешаем пользователю, а нужны ему.
Эта автоматизация маркетинга высвобождает время для «человеческих» занятий: создания контента, разработки новых продуктов и маркетинговых стратегий, поиска и анализа аудиторий и трендов.
Мне нравится это время — раньше я мог разбить мышь об стену из-за того, что компьютер долго думал. Единственное, что не нравится — автомобильные штрафы.
— Какое культурное событие в 2015-м запомнилось больше всего?
— Ежегодно мне приносит взрыв эмоций конференция «Измени сознание». На этот раз я совместил ее с рок-концертом в Германии. С нетерпением жду 2016 года, чтобы пообщаться с друзьями и коллегами. Относительно других событий — я сейчас решил отключиться от новостей. Хочу научиться полностью формировать контент, который потребляю.
— Как лично для вас прошел год? Случилось что-то важное и особенное?
— В этом году я открыл для себя портативную hi-end технику: разорился на наушники, усилители и специальные плееры. Открываю заново музыку, качаю треки в формате flac. Слушаю много новой музыки, эмоции тяжело описать словами.
Попробовал Uber во время ремонта машины и понял, что личный автомобиль не сравнить с такси по денежной выгоде из-за амортизации и затрат на бензин.
Причем такси — это другой уровень сервиса: перемещаешься от порога к порогу и не ищешь парковку. В общем, я серьезно задумался. Единственное, мне очень нравится водить. Но если я все же решу отказаться машины, на лето у меня есть мотоцикл:)
В этом году я, наконец, перестал бояться аудитории и теперь испытываю удовольствие, когда выступаю и делюсь знаниями. Осталось полюбить процесс подготовки к выступлению:)
Желаю всем в Новом Году побольше открытости и гармонии в окружающем мире. И чтобы диджитал принес вам еще больше возможностей для развития творческих способностей.
|
Всеволод Шеховцев Руководитель направления по работе с социальными медиа, рекламное агентство Dr.JUNG |
— Какая тенденция 2015-го года была самой важной для диджитал-рынка?
— Не буду оригинален, если скажу, что главный тренд — видео. И глобальные, и локальные бренды начали использовать видеоконтент для работы с социальными медиа, а YouTube сделали основным каналом коммуникации. Особенно сегмент детских товаров.
Все логично. «Фейсбук» говорит нам, что именно должно быть модно — и это, соответственно, выстреливает. Пока сложно подстроиться под массовое производство качественного видеоконтента — до сих пор распространено мнение, что в агентствах очень дорого. А сделать что-то качественное внутри бренда на нашем рынке почему-то не удается.
Если агентства смогут найти точку равновесия внутри себя и начнут предлагать видео как основной инструмент для социальных медиа — нас ждет качественный скачок внутри рынка.
— Какое культурное событие в 2015-м запомнилось больше всего?
— Проекция на Большой Театр памяти Майи Плисецкой от агентства Sila Sveta. Действительно красиво было.
— Как лично для вас прошел год? Случилось что-то важное и особенное?
— Мое мнение о 2015 ниже:)
|
Надежда Мерещенко Генеральный директор performance-агентства Adventum |
— Какая тенденция 2015-го года была самой важной для диджитал-рынка?
— 2015-й год во всех отношениях был непростым. Постоянные колебания рынка, необходимость держать руку на пульсе бизнеса и быстро принимать правильные решения — эти факторы вывели перформанс-направление в число главных трендов года.
Причем веяние коснулось всех: даже крупные традиционные медийные бренды стали немного перформанс.
И, конечно, важно отметить еще один тренд — постоянный рост числа мобильных пользователей. Под его воздействием меняется весь рынок: специально для мобильной аудитории создаются новые инструменты и форматы рекламы, используются новые каналы взаимодействия. И в 2016-м году этот тренд будет только усиливаться.
— Какое культурное событие в 2015-м запомнилось больше всего?
Многое переосмыслить и задуматься над дальнейшими шагами заставил Форум #любиточтоделаешь. В этом году он проходил в первый раз и собрал много теплых отзывов. Весь Форум — это искренние истории людей, который каждый день меняют мир к лучшему. Их пример вдохновляет и заставляет двигаться вперед.
А самое свежее, яркое послевкусие оставила Digital Elka, которую уже не первый год делает агентство PRT. Как всегда, невероятная атмосфера, сотни знакомых лиц, все красивые и счастливые. Настоящий диджитал-праздник!
— Как лично для вас прошел год? Случилось что-то важное и особенное?
— В сентябре у меня родилась дочка. Каким бы этот год ни был трудным, заканчивается он счастливо.
|
Ирина Павловская PR-директор Red Keds |
— Какая тенденция 2015-го года была самой важной для диджитал-рынка?
— Моим постоянным информационным фоном весь год были социально-политические тенденции.
Последние два года даже люди, далекие от политики и общественной жизни, начали в нее включаться благодаря соцсетям, мобильному интернету и тому, как ловко медиа провоцируют общество на определенные действия с помощью диджитал-инструментов. Бренды в этом случае стараются следовать интересам подписчиков.
Некоторые тематические СМИ даже выпустили для брендов гид в стиле «Как правильно скорбеть». Когда тут взрывают, а там дискриминируют, невозможно постить веселые картинки. В крайнем случае нужно иронизировать над теми, кто никак не определится с цветом аватарки.
Думаю, в 2016-м году брендам удастся сопереживать намного интереснее, по крайней мере, 2015-й год их должен был подготовить.
— Какое культурное событие в 2015-м запомнилось больше всего?
— 1) Одной из главных тем, которая развивалась в искусстве, музыке, и, как следствие — в рекламе, была тема гендерного равноправия.
Запомнилась вирусная кампания Always #LikeAGir, потому что абсолютно все репостили и видео, и сам кейс.
2) В 2015-м я посетила неожиданно много галерей и музеев. Особенно запомнились две выставки в Национальной портретной галерее Лондона:
- Фотовыставка портретов Одри Хепберн, где были представлены никогда ранее не публиковавшиеся снимки актрисы (кураторам пришлось сильно постараться, чтобы разыскать что-то новое);
- Выставка работ швейцарского скульптора Альберто Джакометти Pure Presence, которая, кстати, продлится до 10 января — если вдруг кто-то собирается в Лондон на праздники, это стоит посетить.
А еще обнаружила странный кинетический театр с русскими корнями в Глазго и попала на шоу Ноэля Филдинга.
— Как лично для вас прошел год? Случилось что-то важное и особенное?
— Я много путешествовала весь год, было много опасных приключений. Наконец увидела северное сияние и до сих пор недоумеваю, как британцы и ирландцы могут есть поджаренный сэндвич с чипсами на завтрак.
|
Дмитрий Васильев Генеральный директор компании NetCat |
— Какая тенденция 2015-го года была самой важной для диджитал-рынка?
— Реакция рынка на кризис. Семь лет назад в похожей ситуации большинство игроков, по моим ощущениям, оказались не готовы к насильственному выходу из зоны комфорта. Но на этот раз кризис не стал шоком, большинство агентств справились с непростой ситуацией. Мы взрослеем, учимся на прошлых ошибках — это здорово.
— Какое культурное событие в 2015-м запомнилось больше всего?
— Наверное, это сериал «Восьмое чувство». Для меня — поклонника творчества Вачовски — это очень необычный проект, оставивший яркое, но странное впечатление.
— Как лично для вас прошел год? Случилось что-то важное и особенное?
— Случилось, но об этом лучше рассказать через пару лет:)
|
Андрей Терехов Руководитель группы проектов Ruward |
— Какая тенденция 2015-го года была самой важной для диджитал-рынка?
— Кризис, обострение конкуренции, общее нервическое состояние рынка, «похороны диджитал» — это все и так понятно и сто раз обсуждено. Я бы хотел отметить другой момент, на который редко обращают внимание.
Бизнес диджитал-агентств построен на экспертизе. Во всех ее проявлениях — клиентском сервисе, использовании конкретных каналов, в технологиях, стратегии, внутренних бизнес-процессах и т. п.
Агентство может выжить после ухода ряда клиентов, после увольнения ключевых сотрудников, после кассовых разрывов и в отсутствие маркетинговых активностей. Но без экспертизы агентство не выживет никогда в долгосрочной перспективе.
И те, кто видит за деревьями лес и даже в сложные времена умеют абстрагироваться от локальных проблем и проводить системные мероприятия по наращиванию своей экспертизы — те в конечном итоге и оказываются на вершине. 2015-й год это еще раз доказал.
— Какое культурное событие в 2015-м запомнилось больше всего?
— Я не большой поклонник «Звездных Войн», но выход очередного эпизода в серии оказал, наверное, наиболее сильное впечатление. Невероятно интересно наблюдать, как выход всего одного фильма (да, сейчас в меня полетят виртуальные помидоры от фанатов) оказывает огромное влияние на целые культурные пласты по всему миру — на соцсети, маркетинг и рекламу, разговоры в барах и на улицах, везде. Это потрясающий коммуникационный феномен.
— Как лично для вас прошел год? Случилось что-то важное и особенное?
— В моей жизни работа и личное очень тесно переплетены. Поэтому основные впечатления связаны именно с работой.
- Самые яркие моменты — покупка нашей группой Ruward издания Cossa (на котором вы сейчас и читаете это материал);
- Активное развитие Digital-Кластера РАЭК, который всего за год стал крупнейшей федеральной ассоциацией диджитал-агентств в России;
- И выход первого рейтинга крупнейших интернет-магазинов России, который мы сделали с коллегами из Data Insight.
А еще в июле я впервые лет за 5 был в отпуске. На море круто! Что же мне раньше никто не рассказал?
|
Сергей Прокофьев Исполнительный директор CreativePeople |
— Какая тенденция 2015-го года была самой важной для диджитал-рынка?
— Если честно, основным трендом текущего года в диджитал я вижу заигрывание с кризисом. Компании пытаются делать хорошую мину при плохой игре. Сами с трудом выживают, подумывают о сокращениях или сокращают, а на публику стараются продемонстрировать свой стабильный рост и неоспоримые успехи. И это, конечно, вполне логично при наконец-то усилившейся конкуренции на нашем рынке. Вот это для меня тренд 2015-го года.
— Какое культурное событие в 2015-м запомнилось больше всего?
— Конечно же, это премьера 7-го эпизода Звездных Войн, такого долгожданного и при этом пугающего — вдруг разочарует. Я пошел в кино в ночь с 16 на 17 декабря на первый показ, полный надежд. Вышел в бешенстве. Спустя пару дней остыл и собираюсь на повторный просмотр.
Если в целом, этот год в культурном плане напомнил мне детство — «Терминатор», «Парк Юрского Периода», «Безумный Макс»…
— Как лично для вас прошел год? Случилось что-то важное и особенное?
— Для меня лично 2015-й стал годом новых начинаний и возрождения почти студенческого азарта. Новые направления бизнеса, кризис, желание создать семью заставили стряхнуть пыль и вырвать себя из состояния комфорта последних лет. Снова стало очень интересно жить и работать.
Так что год был хороший. А плохое и вспоминать не стоит.
|
Григорий Коченов Креативный директор Agima |
— Какая тенденция 2015-го года была самой важной для диджитал-рынка?
— Хочу отметить появление интересных технологий, управляемых жестами. Это сейчас концепты, но уже очень скоро все они будут работать в телефонах, телевизорах, часах и прочих железках.
Уже работает Singlecue. Он опровергает классический довод, что пульты с кнопками с нами навсегда. Естественные жесты и человеческие реакции, а не гипертрофированные взмахи руками, как в фильме «Особое мнение». Просто здорово.
И, конечно, стоит упомянуть Project Soli.
Вторая важная вещь — Apple Watch и умные предметы одежды. Часы — это новые варианты взаимодействия, новая отвлекающая игрушка, с которой еще мало кто освоился. У нас есть масса идей и мы готовим свои проекты для часов. Вы их увидите в 2016-м.
— Какое культурное событие в 2015-м запомнилось больше всего?
— Я несколько дней задавал это вопрос — о культурном событии — коллегам и друзьям. И это ужасно, потому что в 6 случаях из 10 разговор переходит на тему политики и войн. На маразм думы и верховного правителя.
Еще условные 2 раза из 10 мне говорили про «Звездные Войны»
Неделю ломал голову над этим вопросом и ничего не скажу. Наверное, все интересное я пропустил.
— Как лично для вас прошел год? Случилось что-то важное и особенное?
— Это был очень тяжелый год по всем параметрам. Год, длиной в десять лет. И за последние 13 лет он был самым жестким.
Что я точно запомню — это постоянные дожди. Вы помните лето? Оранжевая угроза. Падающие деревья. Потоки воды по заново замощенным улицам Москвы. Как ноги утопают в воде. Всегда дождь. И сегодня, 25 декабря, тоже дождь. Это такое настроение года. Очень четкое. Год перед потопом.
«Перед цунами полы не моют».
|
Игорь Намаконов Исполнительный директор Ассоциации интерактивных агентств, управляющий партнер MOST Сreative Club |
— Какая тенденция 2015-го года была самой важной для диджитал-рынка?
— Заметные тренды:
- Стало очевидным движение/активность компаний в регионах;
- Агентства всё больше запускают самостоятельные сервисы (MOST Creative Club: So_sweater, MOST Viral, Smetana: Native Roll; m-2-h: Deals и другие).
Это будет набирать обороты.
А вот ролик, который мне врезался в память, притом даже сильнее ховеборда (мотоциклист едет по воде).
— Какое культурное событие в 2015-м запомнилось больше всего?
— Меня поразили своей самобытностью и наполненностью Воронеж и Смоленск. Очень зацепила книга «Святой против Льва».
— Как лично для вас прошел год? Случилось что-то важное и особенное?
— Год был тяжелым: из-за кризиса клиенты резали проекты, даже согласованные. Приходилось работать больше, а получать так же или меньше. Кроме того, мы в компании целый год перетряхивали модель работы, к концу года получилась понятная картина.
Из яркого положительного: я стал главой АИА. Из яркого отрицательного: был шокирован убийством Немцова.
Источник: