Том Круз
Звезда фильмов «Миссия невыполнима», «Джерри Магуайр» и грядущего «Обливиона» — новичок в рядах пользователей ВКонтакте, но осваивается в новой для себя среде довольно быстро. Так, начав с личной страницы (68 170 подписчиков), звезда завела и официальное сообщество (98 108 подписчиков на момент написания статьи).
Само собой, Том ведет эти страницы не сам, вместо него это делает его команда, которая публикует различные анонсы связанных с Томом событий и новости (например, приезд Круза в Москву на премьеру фильма) — с подписью TeamTC. Осознание того, что в группе постит фотки не сам Том, не мешает пользователям общаться со звездой, задавать вопросы и оставлять просьбы (в основном, добавить в друзья — пока повезло 37 счастливчикам, в их числе и Павлу Дурову).
Надо сказать, что комментарии пользователей не остаются без ответа. Однако, отсутствие возможности сделать реплай конкретному комментарию в группе ВКонтакте и тот факт, что страница явно мониторится не постоянно, приводит к тому, что ответы «от Тома» появляются с опозданием и идут пачками:
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
Общение в группе (на личной странице комментариев к записям почти нет) происходит только на английском. Чтобы оправдаться, команда Тома оставила специальное сообщение «Ребята, хотели сказать, что, к сожалению, наш русский еще не так хорош, как следовало бы» («Guys, we wanted to let you know that unfortunately, our Russian isn’t what it should be») и предложила писать комментарии по-английски или использовать Google Translate. Несмотря на это, людям нравится контактировать с американской знаменитостью, а это, надо признать, самое главное в подобного рода коммуникациях.
Шакира
Колумбийская красотка (точнее ее PR-команда), в отличие от Круза, уделили больше внимания изучению русского языка. В результате сообщения в официальной группе певицы публикуются сразу и на английском и сносном русском. Поклонники звезды, которых в группе более 290 000, должны быть довольны.
Сообщество ведется довольно активно, в нем достаточно много контента. Помимо обычных сообщений с новостями, которые публикуются пару раз в месяц, в группе размещено 16 фотоальбомов и 91 видеозапись клипов и промо-акций Шакиры. Немного портит впечатление от группы тот факт, что стена сообщества закрыта и оставлять комментарии к записям нельзя, можно только лайкать и делиться новостями.
Надо сказать, что это не особо расстраивает тысячи российских поклонников певицы, которые пользуются теми возможности, что есть, и отрываются в комментариях к фотографиям в альбомах.
Энрике Иглесиас
В декабре 2012 года знаменитый певец в своем Twitter анонсировал запуск VK-сообщества имени себя. Поначалу сообщения публиковались на английском, но буквально на днях Энрике заговорил по-русски.
Как видно, возможность оставлять комментарии также отключена. Однако это не помешало 120 тысячам поклонникам певца вступить в сообщество. К тому же, аналогично с сообществом Шакиры, подписчики могут комментировать фотографии в альбомах, но там ничего интересного не происходит.
Виктория Бэкхем
Бывшая участница Spice Girls и супруга футболиста Девида Бэкхема давно и плотно занимается модой. Для продвижения собственного fashion-бренда и было организовано VK-сообщество. Его основной контент составляют фото и видео, на которых запечатлены новые дизайнерские вещи Виктории, которые примеряет как она, так и всевозможные модели.
В данном сообществе комментарии разрешены, но это как-то не способствует особой глубине обсуждений — в основном в комментариях общаются спаммеры и тролли разной степени толщины. Всего в сообществе бывшей перчинки состоят почти 110 тысяч человек.
Софи Эллис-Бекстор
Британская певица является не только обладательницей приятного голоса, но и сообщества ВКонтакте. На официальной странице Софи публикуются англоязычные сообщения, фотографии (два альбома) и видеозаписи (на данный момент их 6 штук). Количество подписчиков сообщества практически такое же, как у Виктории Бэкхем — 107 тысяч человек, однако качество комментариев в разы выше. В частности, пользователи пишут на английском вполне вменяемые и позитивные сообщения.
Пол Ван Дайк
Знаменитый немецкий диджей присутствует и в российской социальной сети. Подписчиками его сообщества являются почти 120 000 человек. Сообщения публикуются сразу на русском и английском языках, что облегчает понимание основной массе подписчиков. Комментарии в группе разрешены, но особой осмысленностью не отличаются.
При этом администраторы сообщества никогда не отвечают на эти комментарии, так что общение получается односторонним.
Надо сказать, что соцсеть Павла Дурова вообще привлекает западных электронных музыкантов. Так, сообщества ВКонтакте есть у таких модных диджеев, как Tiesto (258 000 подписчиков) и Арминван Бююрен (234 000 подписчиков).
Эрос Рамазотти
Сладкоголосый итальянец является активным пользователем ВКонтакте, где у него есть личная страница и официальное сообщество, с февраля 2012 года. Количество подписчиков у Эроса пока невелико (6 359 в сообществе и 400 на личной странице), зато есть 17 друзей. По каким критериям они были отобраны, правда, непонятно, но все равно появляется теплое ламповое ощущение общения с настоящим живым человеком, а не роботом, чья задача сводится к публикации новостей.
Кстати, Эрос Рамазотти (или его PR-менеджер, что скорее) настолько хорошо разобрался с настройками паблика, что создал отдельные события для своих концертов в Москве и Петербурге в рамках мирового тура 2013.
Моби
Американский диджей, певец и композитор Моби является счастливым обладателем собственного VK-коммьюнити. Творчество этого музыканта можно отнести к категории «не для всех», поэтому сравнительно небольшое для звезды его калибра число подписчиков сообщества (63 515 на момент написания статьи) вполне объяснимо. Комментарии к записям на стене сообщества, как и у многих других звезд, заблокированы.
Однако так же, как и в случаях с другими звездными группами, основное общение между подписчиками происходит в комментариях к фотографиям в альбомах, где пользователи разных возрастов (в основном, школьного) упражняются в остроумии.
INNA
Осенью 2012 года румынская певица открыла свое сообщество ВКонтакте, которое, по сути, служит еще одним каналом распространения контента из Instagram-аккаунты звезды. Кроме луков с незатейливыми подписями вроде «Я в Токио! Юхуу» (комментировать их нельзя, но лайки активно ставят), на странице также можно найти четыре видео и столько же фотоальбомов. Именно в комментариях к этим фото и общаются поклонники музыкантши (всего членами сообщества являются боле 230 000 человек).
Отличительной особенностью сообщества является наличие контакта PR-менеджера певицы по имени Анамария Ханцу (Anamaria Hancu), что, безусловно, облегчит задачу состоятельным пользователям ВКонтакте, желающим позвать румынскую красавицу выступить на семейном празднике или корпоративе.
Группы
На этом со звездами-одиночками покончено, и самое время посмотреть, какие же музыкальные коллективы можно встретить на просторах ВК.
The Prodigy
Культовая электронная группа, что тут еще сказать. Подписчиками их сообщества являются почти 220 000 человек. Основной контент — фото с анонсами предстоящих концертов (комментарии отключены), фото участников коллектива, а также фотоальбомы (2 шт.) и многочисленные видео (два десятка).
Так прокомментировал появление сообщества пресс-секретарь ВКонтакте Георгий Лобушкин:
Когда-то давно The Prodigy был чем-то мифическим. Примерно, как Дед Мороз или Мики Маус. В мае этого года Павел, сам большой поклонник ансамбля, взял нас на их концерт. Это было невероятное шоу. Теперь мы рады представить ему и вам их официальное сообщество во ВКонтакте! It’s amazing!
Keane
Официальное сообщество британских рокеров функционирует с осени 2012 года. За это время в него вступили более 30 000 человек. Контент страницы составляют ссылки на новости о группе, фото сделанные участниками и анонсы мероприятий с участием музыкантов, а также 11 фотоальбомов и 16 видеозаписей. Комментарии к записям на стене разрешены, что не делает их более осмысленными.
Coldplay
Еще одни представители британской рок-сцены ВКонтакте. Подписчиками их сообщества являются 120 000 человек. На странице представлены анонсы, новости, конкурсы, связанные с группой. Кроме того, фэны могут насладиться просмотров 11 фотоальбомов и более двух десятков видеозаписей.
A-ha
Не отстают от знаменитых электронщиков и не менее культовые норвежцы из A-ha. Совсем недавно (5-го апреля) они стали обладателями cтраницы ВКонтакте. Пока в сообществе всего лишь два поста на английском (приветственная новость и пост с поздравлениями победителей фотоконкурса), что не помешало 959 пользователям подписаться. Также на странице представлено 4 альбома с фотографиями.
Кстати, PR-команда A-ha ведет еще и ВК-страницу вокалиста группы Мортена Харкета, так что фанаты могут «пообщаться» и с ним.
Как видим, все больше зарубежных звезд (и уже не только из музыкальной индустрии) обращают внимание на российскую социальную сеть как на инструмент продвижения. Учитывая тот факт, что многие наши сограждане западных селебрити любят куда сильнее, чем «доморощенных», можно ожидать расширения западной экспансии. А кого из зарубежных звезд не хватает ВКонтакте лично вам?
Источник: