Барри Ризольц (Barry Ritholtz), известный финансовый аналитик и блогер, утверждает, что одной из следующих покупок Apple должна стать компания Twitter. Это добавит «яблочному» бренду недостающую, несмотря на господство в сфере персональной электроники, социальную составляющую.
Хотя рыночная стоимость Twitter, по некоторым оценкам, составляет около $9 млрд., нет никаких сомнений, что Apple сможет купить компанию достаточно легко (наряду с огромным числом других вещей, от Researchin Motion до Facebook).
По мнению экспертов, доходы Apple будут продолжать расти, даже несмотря на то, что компания теперь будет выплачивать $15 млрд. ежегодно в виде дивидендов. Акции Twitter могли бы стать привлекательной частью пакета Apple на бирже.
Нужно ли Apple становиться более социальной?
Самое большое препятствие на пути сделки, которую описывает Ризольц, не финансовое, а скорее культурное. До этого момента Apple никогда не тратила сумму более полумиллиарда долларов на покупки других компаний, большинство сделок были небольшими и касались покупки конкретной технологии.
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
Контракт стоимостью около $10 млрд. в этой связи видится очень маловероятным, однако, новый генеральный директор компании Тим Кук намерен действовать иначе, нежели его предшественник. Так, выплата дивидендов и покупка компанией своих же собственных акций, на которые будет потрачена часть стомиллиардного дохода, также являет собой разрыв с традициями Apple.
В чем же преимущество предлагаемой сделки? Ризольц утверждает, что один из самых больших рисков для компании в будущем состоит в том, что, производя превосходные устройства, она практически не представлена на рынке софта для социальных сетей. Покупка Twitter сделала бы компанию значимым игроком рынка социальных медиа и прямым конкурентом Facebook и Google.
Даже самые преданные фанаты Apple вряд ли станут отрицать тот факт, что социальные функции продуктов компании достаточно скромны. Так, iTunes — это практически возврат к тем временам, когда программное обеспечение не подразумевало контакта с другими пользователями. В эпоху, когда для сохранения своей доли рынка каждому бренду нужно становиться всё более социальным, Apple в этом вопросе находится позади своих конкурентов.
На сегодня лучшим, что сделала Apple на пути к большей социальности, стала интеграция Twitter непосредственно в операционную систему iPhone и iPad. Никогда прежде ни один сторонний сервис не удостаивался чести быть представленным в продуктах Apple. Это и породило слухи о возможной грядущей покупке: если интеграция с Twitter уже настолько глубока, почему бы не приобрести его целиком?
Однако не все эксперты согласны с Ризольцем. Так, по мнению некоторых из них, покупка Twitter может повредить дальнейшей интеграции социальных сервисов в устройства Apple, поскольку компания вряд ли сможет осуществить подобную сделку с Facebook.
По мнению самого Ризольца, еще более очевидным кандидатом на покупку Twitter является Google. Получение своей доли рынка в сфере социальных медиа для поисковой компании важнее, чем для Apple. Сам же Twitter, по мнению эксперта, так или иначе, будет продан, это лишь вопрос времени.
Источник: GigaOm
Источник: