Звездный бизнес: что производят и продают знаменитости?

Сладкий бренд Марии Шараповой

Чемпионка Уимблдона и Ролан Гаррос, US Open и Australian Open, спортсменка и просто красавица Мария Шарапова всегда была большой сладкоежкой. Спортивные победы принесли ей всемирную славу и возможность заключения спонсорских контрактов с настоящими акулами бизнеса — такими как Nike и Tag Heuer. Участие в рекламных кампаниях этих брендов дали спортсменке неоценимый опыт, который она решила перенести на собственный бизнес.

Жевательные конфеты Sugarpova сейчас продаются в США и в Австралии, где старт продаж состоялся буквально на днях. По данным представителей Шараповой, в первые три дня продаж в США было продано 250 000 упаковок конфет, при том, что одна пачка стоит $5,99 (средней считается цена в пять раз ниже этой). Агенты Шараповой смотрят в будущее с оптимизмом, ведь Sugarpova скоро придет и в Британию, Японию, Канаду, Россию, Индию и Китай.

По словам самой Марии в СМИ, бюджет на рекламу и маркетинг на данном этапе невелик. Тем не менее, на странице Sugarpova в Facebook уже десятки тысяч подписчиков — 41 600. Это, конечно, не сравнится с популярными брендами вроде Starbucks (33 млн), но в этом смысле у спортсменки еще все только начинается. В Twitter хештег #sugarpova также не сказать, что очень популярен. Тем временем, британские ученые уже обратили внимание на сладости Шараповой.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

В одной упаковке конфет cодержится 84 грамма сахара, что эквивалентно почти двум десяткам чайных ложек. Претензии психологов сводятся к тому, что Шарапова за счет своей популярности вызывает огромный интерес среди детей к столь сладкому продукту. Согласно недавнему исследованию, около 850 тысяч человек в Великобритании больны диабетом, но не знают об этом.

В будущем, после завершения карьеры теннисистки, под брендом Sugarpova Мария, возможно, будет выпускать и другие товары.

Дженнифер Лопез и интернет-магазин футболок

Летом 2012 года знаменитая певица, совместно с дизайнером Эрикой Зохар (Erica Zohar) запустила интернет-магазин Teeology.com по продаже luxury-футболок. Это далеко не первый опыт бизнеса Дженнифер. Звезда уже занимается выпуском парфюмерии, многочисленными линиями одежды (в т. ч. для детей) и является, пожалуй, самой успешной знаменитостью, занимающейся бизнесом в сфере моды.

Уникальность Teeology состоит в том, что на голосование выставляются многочисленные принты для футболок, созданные различными дизайнерами, за которые могут голосовать зарегистрированные пользователи сайта (естественно, эта модель использовался еще задолго до этого, например, пионерами краудсорсинга — Threadless, но селебрити такую модель не использовали). Самые популярные образцы затем отправляются в производство. Цены начинаются с $20 за футболку из стандартной коллекции и от $29 за футболку из ограниченной серии (не то чтобы очень luxury).

Несмотря на то, что с момента запуска уже прошло полгода (сайт начал работать в июле 2012 года), число подписчиков Teeology в Facebook едва превышают 5 000, Twitter-аккаунт @teeology читают 2 148 человек.

Официальные интернет-магазины — частое направление работы популярных артистов. Чаще всего там присутствуют продукты с символикой селебрити — футболки, сумки, шарфы и пр.

«Black Star» — бренд молодежной одежды Тимати

Тимур Юнусов является не только музыкантом, но и вполне успешным бизнесменом. В 2011 году на неделе моды Merсedes-Benz Fashion Week певец представил свою линию молодежной одежды в милитари-стиле Black Star.

Сейчас этот бренд пользуется большой популярностью. Об этом могут свидетельствовать весьма неплохие для отечественного бизнеса показатели в социальных сетях, в которых бренд Black Star представлен весьма широко. В частности, информацию о линии одежды от Тимати потенциальные покупатели могут узнать из групп во ВКонтакте (155 000 подписчиков) и Одноклассниках, на официальной странице на Facebook (4 500 подписчиков), посредством Twitter, YouTube и Google+.

Помимо бренда одежды Тимати принадлежал ресторан «Black Star October» (совместно с Аркадием Новиковым).

Авиакомпания вокалиста Iron Maiden

Брюс Дикинсон, знаменитый вокалист культовой британской группы Iron Maiden по совместительству является пилотом коммерческой авиации и владельцем собственной авиакомпании в Южном Уэльсе.

Компания Cardiff Aviation начала свою работу 1 мая 2012 года. По различным данным, в компании работают около 40 человек, а к лету 2013 года штат сотрудников планируется увеличить до 100.

Что интересно, Cardiff Aviation в своем продвижении не использует Facebook, отдавая предпочтение Twitter, где аккаунт компании читают 1400 человек, и YouTube (рекорд — более 16 000 просмотров видео).

Beats by Dr. Dre

Бренд-производитель аудио электроники и оборудования Beats Electronics основан в 2006 году знаменитым рэпером доктором Дре, чьи предпринимательские способности вызывают уважение.

Флагманским продуктом компании являются наушники Beats by Dr. Dre, цена которых может достигать $500-$600.

Beats Electronics широко представлена в социальных сетях и получает хороший отклик аудитории. Достаточно сказать, что число подписчиков страницы компании в Facebook составлять 5 млн человек — впечатляющий результат. Популярен и подтвержденный аккаунт @beatsbydre в Twitter — около 200 000 читателей. Кроме того, компания Beats Electronics развивает свои аккаунты в Tumblr, YouTube, Instagram, Google+ и Pinterest.

Магазин электроники Леди Гаги

Мадонна наших дней, королева поп-музыки и просто одна из самых популярных певиц всех времен и народов, первая преодолевшая порог в миллиард просмотров своих видео на YouTube, занимается не только своей музыкальной карьерой, но и вообще всем, что ей взбредет в голову.

Парфюм, магазин комиксов, ресторан, собственная социальная сеть и, наконец, собственный магазин электроники, основным товаром которого являются наушники от Леди Гаги, созданные совместно с Dr. Dre.

Стоимость модели наушников от Гаги составляет $149. Надо ли говорить, что среди 54 миллионов ее подписчиков в Facebook и 33 миллионов читателей в Twitter, есть огромное количество желающих приобрести этот товар.

Бизнес-леди Сандра Баллок

Звезда фильмов «Скорость», «Мисс Конгениальность», «Невидимая сторона» Сандра Баллок, оказывается, чувствует себя, как рыба в воде, не только на съемочной площадке, но и в мире бизнеса. Она владеет кинокомпанией Fortis Films, которая занималась производством девяти фильмов (в т. ч. как раз «Мисс Конгениальность»).

Однако кино интересы актрисы не ограничиваются. Она является владельцем ресторана Bess Bistro в Остине (имеет вполне приличные показатели в Twitter и Facebook), основателем пекарни и цветочного магазина под брендом Walton’s Fancy and Staples, которая также занимается планированием мероприятий и также продвигается в Twitter и Facebook. Прямо-таки серийное предпринимательство.

Инвестор Тимберлейк

Джастин Тимберлейк уже давно не только певец и актер. Подобно своему персонажу из фильма «Социальная сеть», он увлекается миром стартапов и инвестировал в парочку. Самым достойным проектом, получившим инвестиции Джастина, можно назвать компанию разработчика приложений Miso Media.

Эта компания использует для продвижения различные площадки, в том числе и экзотические — например, китайский сервис микроблогов Weibo. При всей активности, пока что Miso Media не может похвастать большим количеством подписчиков. Так, в Twitter записи компании читают немногим более 2 тысяч человек, а в Facebook — около 600 подписчиков.

Автосалон Максима Сушинского

Знаменитый российский хоккеист, чемпион мира Максим Сушинский задумался о жизни после хоккея и еще в 2008 году открыл собственный автосалон в родном городе — Санкт-Петербурге. Он получил название «Авангард» — хоккейный клуб из Омска, где прошли одни из лучших лет карьеры Максима.

Теперь автосалон «Авангард» является официальным дилером Mercedes-Benz в Санкт-Петербурге и дела у него идут неплохо. Продвижение основано не только на имени знаменитого спортсмена, работа ведется и в социальных сетях. Так, на страницу компании в Facebook подписаны более тысячи человек.

Учитывая тот факт, что в новом сезоне ни одна из команд пока не предложила ему контракт, хоккеист должен быть доволен фактом наличия проверенного годами собственного бизнеса.

Бизнесы Джеки Чана

Маленький китайский ловкач, покоривший Голливуд своими трюками (в особенности, после фильма «Час пик»), оказывается не только актер, но и отличный предприниматель. Он владеет собственной кинокомпанией, занимающейся дистрибуцией и тремя компаниями, которые участвуют в производстве кино.

Кроме того, Джеки является совладельцем крупной сети кинотеатров. В ее названии даже присутствует его имя — Jacky Chan Theater International, один из комплексов которой под названием Jackie Chan-Yaolai International Cinema является крупнейшим в Китае (17 экранов, 3 500 посадочных мест).

Обнаружить страницы сети кинотеатров в социальных сетях не удалось. Видимо, причиной этому служит тот факт, что западные социальные сервисы в Китае не приветствуются.

Luv Shaq — водка Шакила О’Нила

Шак, одна из самых медийных спортивных знаменитостей за всю историю, недавно объявил о намерениях выпустить собственный бренд водки под звучным названием «Luv Shaq». Старт продаж запланирован на начало 2013 года.

Водка (вероятно, чтобы завоевать поклонников в среде спортсменов) будет изготавливаться по технологии sugar-free. Основой напитка будет кокосовый ликер, производить который будет компания Devotion Vodka (@Devotionvodka). Зная Шакила, можно предположить, что бутылка будет выглядеть как-то так:

Пока это все только намерения, компания для производства еще не создана, однако, можно не сомневаться в том, что Шак обеспечит должную пиар поддержку своему проекту. Благо аккаунты Шакила в социальных сетях не испытывают недостатка в поклонниках — более 6 млн подписчиков в Twitter и 3 млн в Facebook.

Как мы видим, многие звезды хороши отнюдь не только в своей основной профессии, будь то спорт, музыка или кинематограф, но и имеют весьма неплохие качества предпринимателя. Успешно развивая собственные бренды и используя для их продвижения силу своей популярности в комбинации с потенциалом digital каналов и социальных сетей, звездные бизнесмены смогут гарантировать себе стабильный доход и после завершения своей спортивной или музыкальной карьеры.

Сергей Жуков и интернет-магазин подарков

Культовый персонаж российского шоу-бизнеса 90-х, солист группы «Руки Вверх» Сергей Жуков является еще и бизнесменом. Одним из его проектов (напомним, певец владеет еще и магазином «Товаров из прошлого») является «Сервис бесценных подарков» БериДари. Помимо Сергея, среди основателей этого проекта значится знаменитый вратарь ЦСКА и сборной России по футболу Игорь Акинфеев.

Проблема, которую решает БериДари — избавление от мук выбора подарка. Работает это так: пользователь заходит на сайт, указывает e-mail, номер телефона или адрес получателя подарка, желаемую стоимость презента и, собственно, все. Далее получателю подарка приходит оповещение от БериДари с призывом посетить сервис и выбрать себе подарок.

Интернет-магазин представлен в социальных медиа страницей в Facebook (чуть более 500 подписчиков) и группой в VK (около тысячи участников) и пока особенными успехами в этом направлении похвастать не может.

«Синий Пушкин» Сергея Шнурова

Лидер группы «Ленинград» совместно с фотографом и клипмейкером Иваном Ушаковым открыл бар в Санкт-Петербурге. В питейном заведении с веселым названием «Синий Пушкин» посетители могут отведать разливное пиво, крепкий алкоголь и насладиться блюдами, которые владельцы заведения характеризуют как «фастфуд в высочайшем его проявлении» (т. е. большие бургеры, картошка фри, стейки, пивные закуски и многое другое).

Среди всех аккаунтов бара в социальных сетях наибольшей популярностью пользуется группа ВКонтакте (почти 7 тысяч участников), помимо этой социальной сети «Синий Пушкин» присутствует в Facebook, Twitter и Google+.

Как мы видим, звезды далеко не всегда могут только лишь за счет своего персонального бренда создавать страницы продуктов, которые сразу же наполнятся фанатами. Тем не менее, показательно то, что даже такие популярные персоны обязательно заводят страницы на различных платформах, чтобы у потребителей была возможность быть к ним хоть чуть-чуть ближе.

Источник: cossa.ru