- Nike: Just Do It — PLAY RUSSIAN
- Проект ALB Golden Chains
- Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
- «Троллинг» Филиппа Киркорова
- Ролик Irn Bru: Cын застал родителей врасплох
- The Epic Split — от Volvo Trucks c Ван Даммом
- GoPro: Fireman Saves Kitten
- «Газ газ стайл»
- The Harlem Shake v1
- GEICO Hump Day Camel Commercia
- Space Oddity
- Dove Real Beauty Sketches
- Хомяк троллит ДПСника
- Обалдеть!
Nike: Just Do It — PLAY RUSSIAN
Я выбрал этот ролик, потому что чувствую в этом единство ощущения новой страны, повального увлечения спортом. Спорт — это среда городского плейграунда с духом озорства, и это свойственно русским. Этот ролик не только зрелищный и масштабный, но и веселый, и доступный каждому.
Проект ALB Golden Chains
Это хоть и не самый новый, но, на наш [LAM] взгляд, однозначно невероятно крутой проект. Молодой французской группе нужны были деньги на создание альбома, и они решили продать все, что у них есть. А для этого выпустили видеоклип, в котором главный герой «выбрасывал» все свои вещи из экрана ролика. Выброшенные вещи появлялись в поп-апах, которые вели на странички ebay, где каждый мог эти вещи купить. Очень простая сама по себе идея вкупе с простым исполнением были высоко оценены не только нами, но и самыми престижными мировыми наградами. Не говоря уже о том, что проект достиг своей цели: все товары были проданы, и ребята заработали на новый альбом. Привлекает здесь то, что нет никакой перегрузки идеями, смыслами, спецэффектами — все предельно понятно и доступно каждому человеку. Простота и HTML5 спасут мир!
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
«Троллинг» Филиппа Киркорова
Я уважаю самоиронию. Хороший сюжет. Красивая, качественно проработанная картинка. Оператор и режиссер хорошо постарались.
Ролик Irn Bru: Cын застал родителей врасплох
Здорово, когда бренд может позволить себе то, что другие не могут. Результат можно понять по количеству просмотров.
The Epic Split — от Volvo Trucks c Ван Даммом
Они залезли в мой мозг и разрушили стереотип, заставив восхищаться персонажем, который существовал во вселенной, параллельной с моей. Да, это Volvo! И они начинают формировать привязанность к себе.
GoPro: Fireman Saves Kitten
Мне это нравится, потому что это настоящий героизм.
«Газ газ стайл»
Это, наверное, единственный ролик, который вызывает у меня хоть какие-то эмоции, что очень сложно, ибо не все умеют делать именно то, что работает только в интернете. Такому ролику место на Сomedy central или на Funny or die.
The Harlem Shake v1
Я думаю, самое большое событие в мире онлайн-видео — это, конечно «Харлем Шейк». Впервые видеоформат смогли повторить так много людей по всему миру. Если раньше столько ремейков удавалось собрать только фотографиям (планкинг, например), то теперь ребятам из Австралии совершенно случайно получилось предложить интернету рецепт — как легко и просто сделать прикольное видео. Причем выдержан баланс — с одной стороны, есть четкие правила, которые гарантируют качество видеоролику: длительность, прикольная музыка и, самое главное, резкий драматический скачок от бездействия к безумию. С другой стороны, можно сделать видео индивидуальным — костюмы, танец, пространство. Я думаю, именно этот баланс и будет работать дальше: уверен, в следующем году этот тренд будет очень активно развиваться.
GEICO Hump Day Camel Commercia
Мой фаворит — GEICO Hump Day Camel Commercial. Все потому, что у него не только 19 млн просмотров, но и самый оригинальный график расшариваний. Кто угадает, почему — тот эксперт по вирусному маркетингу.
Space Oddity
Космос и рок — идеальный коктейль.
Dove Real Beauty Sketches
Меня поразила эта история, я ничего лучше за этот год не видел — с точки зрения эмоциональной составляющей и воздействия на людей. Более того, само видео не является вирусным, а вирусность создалась за счет проникающего в каждого человека инсайта.
Хомяк троллит ДПСника
Меня лично ролик не впечатлил. Но как профессионал я не могу проигнорировать тот факт, что моя коллега, BTL-менеджер и далекий от диджитал человек, сразу после просмотра заказала пару хомяков с целью заставить их перебалтываться между собой. Рассматриваю данный кейс как хороший пример того, что диджитал-кампания может дать мгновенный и ощутимый эффект.
Обалдеть!
Показательный пример UGC-контента, у которого есть все шансы стать хитом Сети. Кто придумает формулу успеха создания подобных видео, преуспеет в Рунете. А пока могу добавить одно — обалдеть!
|
РЕЙТИНГ ОТ YOUTUBE YouTube представил ролик под названием What Does 2013 Say?, в котором представил ретроспективу самых быстрорастущих по просмотрам роликов и запоминающихся музыкальных клипов за уходящий год.
Самые обсуждаемые видео за 2013 год по версии YouTube: 1 Ylvis — The Fox (What Does the Fox Say?) |
Источник: