Раньше было модно работать в рекламе. На смену космонавтам пришел образ «крутого рекламщика» — этакого ковбоя: весь мир лежит у его ног, хозяин жизни способен остановить время и заставить тебя выделить слюнки при упоминании продукта.
Я же попал в рекламу случайно. Всю жизнь я пишу текст. Разнообразный текст, преимущественно на тему музыки. Однажды он помог мне променять должность тестера компьютерного софта на копирайтера в небольшом киевском рекламном агентстве. Спустя год я уже работал в диджитал-агентстве (хотя вокруг все еще были одни веб-студии). Тогда, в 2006 году, я не мог и подумать, что рынок диджитал-агентств способен столь стремительно развиваться. С тех пор я понял, что стереотипное мышление — один из самых коварных барьеров, мешающих развиваться тебе и твоей команде.
По поводу рекламы я не питаю никаких иллюзий, к ней у меня нет романтических чувств. Единственная большая вспышка любви возникла у меня после посещения Канн в 2013 году. Настолько правильные, аккуратные и продуктивные акценты расставляли мои западные коллеги, что хотелось бесконечно влюбляться в их идеи и проекты. В них была настолько мощная созидательная энергия, настолько правильный подход, что в голове срабатывало «Эврика!». А после — возвращаешься в Москву и разбиваешься о действительность нашего рынка: отсутствие мотивации, низкий профессионализм, слабость системы, отсутствие смелости у клиентов и т. д. Это очень демотивирует. Вплоть до желания перебраться в Европу, где все не через «ж».
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
К рекламе у меня нет романтических чувств.
Дистанция между рекламщиками и обывателем сократилась, «звезды» перестали ослеплять, превратились в простых смертных, которые неспособны ежедневно выдавать каннские идеи, да еще и живут в каменной крепости с жесточайшим фейс-контролем. Рано или поздно эти мыльные пузыри должны были лопнуть…
Но я не представляю свою жизнь без рекламы. Без рекламы, которая помогает людям, решает их проблемы, а не навязывает себя. Когда ты каждый раз находишь в себе силы и мотивацию двигаться дальше, в тысячный раз доказывать свою правоту, пытаешься изменить систему, это изрядно выматывает, но я рад так работать — ради того одного проекта, за который будет не стыдно перед своей дочерью.
Ссылки по теме:
Зачем я в рекламе: Во имя добра
Зачем я в рекламе: Реализовать себя и свои таланты
Зачем я в рекламе: Греха ради
Зачем я в рекламе: В первую очередь деньги
Источник: