— Тебе со мной хорошо?
— Хорошо.
— А что молчишь?
— А чего говорить?
Между тем поговорить нам есть о чем. Нет, никаких «Нам надо серьезно поговорить». О хорошем, только о хорошем.
Последнее время — вы наверняка заметили сами — Cossa пребывала в состоянии зримо стабильном, оставаясь теплой и уютной. Мы же готовимся разнообразить ее температурный режим, с тем чтобы климатическое зонирование помогло обустроить каждому читателю уголок с оптимальными для него условиями. И чтобы цвели сто цветов и двести кабачков.
Как бывает при долгой размеренной жизни бок о бок, вопреки нашему желанию ресурс не то чтобы начал утрачивать характер — его облик, его голос сделались слишком привычными аудитории. Привычными едва ли не до степени смешения с интерьером. А нам до зарезу хочется, чтобы вы, уважаемые читатели, увидели черты лица Cossa как в первый раз. Кому-то оно покажется новым, кому-то — обновленным. Главное — не затертым.
«И что это для нас значит в практическом плане?» — спросил бы Вавилен Татарский. Задуман редизайн. Вкупе с переосмыслением контент-политики площадки. В I–II кварталах 2016 года. Но изменения начнутся до него. Уже начались.
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
Еще в первых дискуссиях о будущем проекта мы решили сделать все возможное, лишь бы не выплеснуть младенца с водой. В конце концов, мы в Ruward читаем и любим Cossa со дня ее основания. Так что спешим вас успокоить. Как и в старые добрые времена, в новые добрые времена редакция продолжит вникать:
- В диджитал-коммуникации;
- В работу с социальными медиа;
- В рекламный креатив;
- В медиапланирование.
…и выгуливать каннских львов. Это — первый эшелон.
Новое будет не «вместо», а «вместе». В нашем фокусе отныне те сферы, которые раньше Cossa затрагивала по касательной:
- Веб-разработка;
- Веб-дизайн;
- Мобильный маркетинг;
- Контекстная и таргетированная реклама;
- Email-маркетинг;
- Performance-маркетинг;
- Контент-маркетинг;
- и не только (ох уж это загадочное «и не только»!).
…и это — второй эшелон.
Остальное — да, для нас третьестепенно: мы не лелеем планов быть первым СМИ про русский интернет во всех его ипостасях. Таких и без нас хватает. Но даже третьестепенные темы (те же новости о гаджетах или о стартапах) мы собираемся рассматривать в приложении к сфере интернет-маркетинга. То, что полезно нашему читателю, будет освещено.
Не все составляющие ресурса подвергнутся радикальной трансформации. Мы не будем пытаться наделать столько «моментальных кадров» Рунета, на сколько хватит сил, хотя не станем напрочь отказываться от оперативных сводок с полей. Но и в новостях постараемся давать больше добавленной ценности для вас.
У проекта вскоре станет больше голосов, громких и узнаваемых. Одним из его жанровых приоритетов станут разнокалиберные интервью: как увесистые, про big stories, так формата блиц; как с лидерами индустрии, так и с рядовыми практикующими специалистами.
Что важнее всего, мы хотим рассказывать о людях в индустрии и за ее пределами, об их профессиональных задачах и, главное, о том, какими методами и с помощью какого инструментария эти проблемы решаются. Еще раз: человек и метод.
Как следствие, усилится практическая направленность издания. Нам видится непраздный посетитель, который, зайдя к нам, сумеет освоить, к примеру, азы комьюнити-менеджмента во «ВКонтакте», или самостоятельное размещение рекламы по протоколу RTB, или составление контент-плана для блога своего сервиса.
При всем при том бескрылость — это не про новую Cossa. «Инструментальность», «кейсовость» — да. Но мы не видим ровным счетом никакого противоречия в том, чтобы, делая ставку на материалы прикладного характера, предвосхищать тренды, судить о них, спорить о них. Будет место и визионерству. Иногда, возможно, даже в стиле гонзо. Но такие тексты мы будем помечать специальной плашкой (идеи по поводу ее дизайна принимаются).
С момента основания Cossa служила перво-наперво площадкой для людей из агентского бизнеса. Теперь ей предначертано превратиться в пространство, где бойцы и маркитанты диджипл-маркетинга будут встречать тех, ради кого они воют. Клиентов.
Будет по-новому, но мы не новая метла. Скорее бритва Оккама и пена для бритья Кавасаки. Команда проекта сохранится, и ее ждет усиление. Вместе с тем внутри редакции произошли небольшие перестановки. И «оптимизация» здесь не стыдливый эвфемизм, а наиболее точное определение. Перво-наперво на должности главного редактора Дарью Абрамову сменит Михаил Боде, ранее руководивший каналом об интернет-бизнесе SeoPult.TV. Вернее, правильно назвать эту кадровую перестановку не заменой, а рокировкой.
|
Дарья Абрамова |
«В ближайшее время мне нужно будет сконцентрироваться на своих личных делах, так что у меня не будет возможности заниматься сайтом на фулл-тайме. Это, тем не менее, не значит, что я покидаю проект: я остаюсь в Cossa, просто немного отойду за задний план. Это решение было принято несколько месяцев назад, так что ушло немало времени, чтобы подобрать лучшего кандидата на должность нового главного редактора Cossa».
Возглавив редакцию, Михаил будет курировать контент-политику издания, внедрять новые форматы, чинить старые и с открытым забралом (хотя он, по его словам, предпочитает солнцезащитные очки) встречать вал входящих предложений. Написать ему, например чтобы обсудить возможность публикации материала, вы можете уже сейчас: bode@cossa.ru.
|
Михаил Боде Главный редактор Cossa |
«Одним из трафик-генераторов Cossa в ее новой ипостаси я хочу сделать материалы разряда how it works, повествующие, в частности, о том, как устроена та или иная зона интернет-маркетинга (расковыряем-да-подглядим), диджитал-механика, профессия, и исследования рынка. Другим — „гайды с мясом“, дополняемые и корректируемые с течением времени: „инструкции по выживанию“ в той или иной экосистеме, мануалы по сервисам и инструментам».
|
Андрей Терехов CEO группы проектов Ruward |
«Прошло всего полтора месяца с момента объявления сделки о приобретении 51% Cossa группой проектов Ruward. За это небольшое время мы полностью погрузились в процессы и атмосферу проекта, во всем разобрались и наметили основной вектор стратегического развития. А еще придумали миллион разных идей =) Настало время все это реализовывать. И я рад, что займется этим один из лучших профессионалов Рунета в области контента/журналистики — Михаил Боде. Ему и карты в руки! Также я хочу выразить свою большую благодарность Даше Абрамовой: она отличный профессионал, и благодаря ее работе в качестве главного редактора Cossa только укрепилась в роли одного из ведущих изданий про диджитал и маркетинг в Рунете. Даша, безусловно, будет продолжать сотрудничество с нами, и это обеспечит бесшовный переход к новой стратегии развития издания».
Стратегия развития Cossa в первом воплощении готова, мы ее калибруем, а она калибрует нас. Впрочем, в наших глазах она не догма. Мы будем пробовать форматы на прочность, искать новых экспертов, а проверенных приглашать в новые рубрики. Что-то не приживется, что-то укоренится. Это зависит от вас и от ваших отзывов. Точно — быть у площадки сервисной части. Точно — быть аналитическим лонгридам.
В своей новой конфигурации редакция по-прежнему, точнее, с еще большей охотой ждет от вас предложений по темам, которые мы, с вашей точки зрения, должны, можем, обязаны осветить.
У нас простой алфавит. V — значит value, D — значит diversity… А, шут с ней, с патетикой, нам она не дается. Над остальными буквами давайте думать вместе.
О Михаиле Боде:
В 2003–2004 годах — выпускающий редактор издания об интернет-бизнесе «ВебИнформ».
В 2005–2001 годах работал в журналах Upgrade Weekly и «Секрет фирмы», на портале Drive.ru, сотрудничал с ИД «Манн, Иванов и Фербер».
В 2010–2012 годах — редактор и соавтор программ «Рунетология» и «Рунет сегодня».
В 2012–2015 годах — главный редактор онлайн-канала SeoPult.TV.
Соавтор книг «Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов», «Создание сайтов» (ИД «Питер») и «Качай деньги! Маркетинг мобильных игр и приложений» (e-book).
Источник: