Второй отзыв — на книгу «YouTube для бизнеса» издательства «Манн, Иванов и Фербер» (первый — на книгу Эрин Киссейн про контентную стратегию — читайте здесь).
Проведение кампаний в YouTube становится всё более популярным. Это и объяснимо: производство роликов для видеохостинга обходится зачастую дешевле, чем съемка телевизионной рекламы, а эффект от такого видео вполне может быть равноценным. Впрочем, вирусный потенциал ролика никогда не предугадать заранее — станут ли пользователи соцсетей делиться вашим видео со всеми подряд со словами «посмотри, как круто», или закроют YouTube-вкладку через 20 секунд с мыслью «чушь какая-то».
Я люблю и всячески рекомендую обучающее и информирующее видео всем бизнесам, но эти типы редко становятся „вирусными“. Самого большого успеха добиваются только развлекательные, юмористические ролики. Именно они быстро распространяются по интернету и попадают в традиционные СМИ. Это выход на многомиллионные аудитории, но этого нельзя купить. Это может только прийти естественным путём, — отмечает Миллер.
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
Вероятно, профессиональные маркетологи испытывают при проведении кампании в YouTube примерно то же самое, что люди далёкие от бизнеса чувствуют при хождении зимой по тонкому льду или при незащищенном половом акте — круто, но чёрт знает, что из этого получится.
Однако, если бы работа с YouTube была лотереей без малейшей гарантии на выигрыш, Майкл Миллер не написал бы свою книгу, а издательство «Манн, Иванов и Фербер» не выпустило бы её на русском языке.
Итак, что нужно знать перед началом использования YouTube?
Ответы на эти 4 вопроса:
1. Зачем мне вообще этот YouTube?
2. Как я буду делать ролик?
3. Вот загрузил я его, и что дальше?
4. А как на этом делать деньги?
Части книги дают подробные ответы по каждому из обозначенных пунктов.
Так, из части «Маркетинг вашего бизнеса онлайн при помощи YouTube» вы сможете узнать, что зрители ожидают от рекламного ролика, определиться с нюансами вашей маркетинговой стратегии.
Люди не смотрят на YouTube ролики чисто рекламного характера. У людей слишком много альтернатив просмотру коммерческой рекламы. Так что вам нужно произвести ролики, которые могут предложить что-то по настоящему ценное для вашей аудитории.
Часть «Производство роликов для YouTube» будет полезна тем, у кого порядок с креативными решениями, но сложности с техническим воплощением. Из глав этой части вы узнаете, как и на что можно снимать видео, как вести себя в кадре, как обработать отснятый видеоматериал.
Две последние части книги посвящены тому, как работать с роликом после того, как он опубликован в сети. В частности, Майкл Миллер учит работать с комментариями, оптимизировать название для поисковой выдачи, измерять эффективность видео.
Один из показателей эффективности — это то, как видео затрагивает зрителей, то есть, как зрители взаимодействуют с видео. Уровень интерактивности можно оценить на основании числа комментариев и видеоответов.
Отдельная глава посвящена и столь насущному для многих вопросу монетизации. Впрочем, как и почти любая книга или мастер-класс по этой теме, чёткого плана для получения прибыли она вам не даст.
При всей фундаментальности работы и детальном рассмотрении всех аспектов деятельности маркетолога в YouTube, автор не ставит себе задачу «загрузить» читателя множеством сложных терминов и трудных для понимания схем. Как и любую энциклопедию, её можно читать подряд, а можно выбирая лишь те моменты, которые для вас новы, и пропуская скучные или очевидные вам вещи.
«YouTube для бизнеса» написана просто и доступно. Но вместе с тем, прочитав эту книгу, вы будете в курсе основных знаний для успешной работы — начиная с того, какую звукоусиливающую аппаратуру выбрать при съемке ролика, заканчивая механизмами работы с загруженным видео.
Текст снабжён большим количеством иллюстраций и примерами из опыта американских и европейских маркетологов, которых переводчик книги почему-то с завидным упорством именует «маркетерами».
Если вы читали книгу, поделитесь своим мнением в комментариях.
Источник: