Ланч-тайм 65: краткий перевод свежих статей о digital

Содержание
  1. #321. 6 явлений в психологии, которые могут помочь вашему контент-маркетингу
  2. Взаимность
  3. Информационный пробел
  4. Информационное социальное влияние
  5. Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
  6. FoMO
  7. Боязнь потери
  8. Парадокс выбора
  9. #322. Как пользовательские материалы меняют контент-маркетинг
  10. Пользовательские рекомендации полезнее рекламы
  11. Массовое поглощение
  12. #323. Тренды, захватившие веб-дизайн
  13. Линейные иконки и призрачные кнопки
  14. Material Design
  15. Микровзаимодействия
  16. Интерактивная инфографика
  17. Полноэкранные видео на домашней странице
  18. #324. Как создавать интересные истории на основе данных
  19. 1. Наймите дата-журналиста
  20. 2. Используйте качественные данные
  21. 3. Найдите данные с эмоциональной окраской
  22. 4. Преподносите историю максимально четко
  23. #325. 10 сайтов с интересным дизайном выпадающего меню
  24. Ben Sherman
  25. Ditto
  26. M Flabs
  27. Hampton Bays
  28. Four Pines
  29. Santa Cruz
  30. BWired
  31. Bon Look
  32. Paramore Digital
  33. Guernsey Water

#321. 6 явлений в психологии, которые могут помочь вашему контент-маркетингу

Six psychology principles that can help your content marketing

Взаимность

Взаимность подразумевает под собой ответное положительное действие. То есть бренды могут давать что-то бесплатно своим пользователям, а те проявят к ним свою лояльность. Однако надо, чтобы подарки были полезны. Это могут быть статьи в блоге, онлайн-вебинары, подкасты.

Информационный пробел

Данное явление подразумевает, что у людей разыгрывается любопытство, когда у них имеется пробел между информацией, которой они владеют и которую они хотят узнать. Самый простой способ использовать данное психологическое явление — это создание привлекающих внимание заголовков.

Информационное социальное влияние

Эта теория подразумевает, что некоторые индивиды обращаются к вашему бренду, когда знают, что он нравится другим людям. Такое поведение вызвано уверенностью, что многочисленные группы людей обладают большим количеством знаний. Поэтому, если большинство доверяют вам, то и другим стоит делать то же самое.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

FoMO

FOMO — аббревиатура, образованная от английского словосочетания FEAR OF MISSING OUT — постоянная боязнь, будто пропускаешь что-то очень интересное и важное.

Когда люди боятся что-то не получить из-за ограниченного количества или времени, то они начинают желать этого еще больше. Когда дело доходит до контент-маркетинга, вы должны показать своей аудитории, что ваши материалы являются редкими и ценными. Например, если у вас есть электронная книга, то распространяйте ее бесплатно ограниченное время или в ограниченном количестве.

Боязнь потери

Люди боятся что-либо потерять сильнее, чем хотят что-либо получить взамен. Это объясняется тем, что потери переживаются в 2 раза сильнее психологически, чем приобретения. Следовательно, контент должен объяснить и доказать потребителям, что ваш сервис или товар препятствуют потери чего-либо важного, например, денег или времени.

Парадокс выбора

Теория парадокса выбора предполагает, чем больше вариантов, тем меньше удовлетворенность потребителей. Ведь после того, как выбор совершен, остается ощущение, что какой-то вариант был упущен из виду, а он мог быть гораздо лучше. То есть когда пользователь дочитает ваш материал, то стоит предложить ему всего 2 варианта развития событий: поделиться контентом с помощью социальных медиа или перейти к следующему материалу. Иначе же гость посчитает, что вариантов слишком много и просто уйдет с сайта.

Читайте также  Скидки как реклама

Вывод: Конечно, есть еще очень много психологических явлений, но, соблюдая хотя бы эти, вы уже будете управлять вашей аудиторией эффективнее.
Вы сэкономили: 10 минут.

#322. Как пользовательские материалы меняют контент-маркетинг

How user generated content is changing content marketing

Большинство брендов увлечены созданием контента для своей аудитории, но что если пользователи сами выступят творцами материалов? В таком случае вам необходимо генерировать возможности для создания пользовательского контента: мероприятия, события, товары, которые подарят аудитории новый опыт и будут достойны, чтобы о них рассказывали в соцмедиа своим друзьям.

Пользовательские рекомендации полезнее рекламы

Это правило известно уже всем и вся. Однако никогда не стоит о нем забывать. Тут во всей красе предстает информационное социальное влияние. Люди автоматически предрасположены к товару или сервису, если знают, что их окружение доверяет вашему бренду и его продукции. Например, увеличение количества отзывов на сайте Airbnb на 140% в течении года вызвало рост популярности компании. Даже мнения незнакомцев оказываются важными для пользователей.

Массовое поглощение

Мэри Микер (Mary Meeker), венчурный инвестор, в своем докладе об интернет-трендах за 2015 год говорит, что пользовательский контент прорывается на все медиаплатформы. Люди всё чаще узнают новости с помощью «Твиттера» и прочих социальных медиа. Однако больше всего пользовательского контента создается в игровой индустрии. Это дополнительные миссии к играм, новые элементы инвентаря, фанатские фильмы, комиксы и тому подобное. Например, одна из самых популярных киберспортивных дисциплин Dota 2 начинала свой путь как пользовательская карта для War Craft 3, а теперь главный турнир года по ней имеет призовой фонд, превышающий 1 млрд рублей.

Вывод: Зачем же вам нужен пользовательский контент? А затем, что вы в центре внимания, всё крутится вокруг вас. Так что создавайте возможности для создания пользовательского контента.
Вы сэкономили: 10 минут.

#323. Тренды, захватившие веб-дизайн

6 design trends taking over the Web

Линейные иконки и призрачные кнопки

С выходом iOS 7 начала расти популярность линейных иконок и призрачных кнопок, которые прозрачны сами по себе и обведены тонкой линией. Такие иконки и кнопки легко воспринимаются и прекрасно подходят для сайтов, в фоне которых используются большие и красочные изображения.

Material Design

Этот тренд в веб-дизайне является усовершенствованием плоского дизайна, в основе которого лежит принцип максимально упрощенных и эстетически простых решений. Material design представляет собой комбинацию принципов плоского дизайна и визуализации UI в виде картонных карточек, которые пользователю представляются как что-то материальное.

Микровзаимодействия

Сегодня пользователи склонны обращать внимание на маленькие детали. Поэтому небольшие анимированные элементы способны заинтересовать пользователей. И тут дело не столько в развлечении, сколько в том, что микровзаимодействия могут быть информативными и объясняющими, как взаимодействовать с вашим интерфейсом.

Интерактивная инфографика

В 2014 году инфографика была очень популярна. В нынешнем же году на нее обращено еще больше внимания из-за того, что теперь она интерактивна. Это улучшает повествование и впечатление от нее. Ведь теперь пользователи совершают небольшое диджитал-путешествие, а не просто смотрят статичные картинки.

Читайте также  Как придумать и осуществить эффективную и запоминающуюся email-рассылку: часть 2

Полноэкранные видео на домашней странице

Данный тренд позволяет гостям сайта сразу проникнуться необходимой атмосферой. Нет сомнений, что видео передаст дух вашего бренда лучше, чем это сделает статичная картинка.

Вывод: Дни, когда страницы были переполнены функциями и информацией, прошли. Теперь сайты делают с акцентом на простоту использования и восприятия.
Вы сэкономили: 10 минут.

#324. Как создавать интересные истории на основе данных

How to Craft an Engaging Narrative with Data

Многие компании думают, что создать легенду на основе данных довольно легко. Ведь надо всего-лишь выбрать кое-какие данные, красиво их изобразить и дело сделано. Но всё оказывается немного сложнее, так что вот чек-лист, который поможет создать нарратив:

Нарратив — изложение взаимосвязанных событий, представленных читателю или слушателю в виде последовательности слов или образов.

1. Наймите дата-журналиста

Дата-журнализм сейчас — чуть ли не самое быстроразвивающиеся направление современного медиа. У дата-журналистов уже заточен глаз, как лучше всего преподнести материал, чтобы он был понятен и интересен.

2. Используйте качественные данные

За основу легенды надо брать достоверные данные, а не взятые откуда-то из воздуха. Ведь в таком случае ваша история может сыграть против вас, если они окажутся недостоверными. Поэтому стоит брать информацию из академических исследований, корпоративных данных или же самим проводить опросы.

3. Найдите данные с эмоциональной окраской

Люди представляют цифры как что-то холодное, неэмоциональное. Поэтому стоит использовать данные, которые заденут их за живое и вызовут реакцию. Это могут быть и данные об уровне преступности, и данные о количестве новорожденных. Главное — вызвать эмоции.

4. Преподносите историю максимально четко

Бывает, что после просмотра визуализированной легенды люди просто не понимают, зачем вообще и о чем им рассказали. Ваша аудитория должна в первую же секунду понять, о чем речь. А еще лучше будет, если вы предоставите информацию, которую они смогут использовать в разговорах с друзьями или же применят на работе.

Вывод: Собирайте данные и создавайте из них прекрасные легенды.
Вы сэкономили: 10 минут.

#325. 10 сайтов с интересным дизайном выпадающего меню

Websites With Creative Drop Down Menu Designs

Ben Sherman

Ditto

M Flabs

Hampton Bays

Four Pines

Santa Cruz

BWired

Bon Look

Paramore Digital

Guernsey Water

Вывод: Меню сайта — очень важная деталь. Он должен быть не только красивым, но и удобным Так что к его дизайну стоит относиться серьезно.
Вы сэкономили: 5 минут.

Всем до скорого. Мы еще вернемся!

Ссылка по теме: Ланч-тайм: краткий перевод свежих статей о Digital (все выпуски)

Источник: cossa.ru

Violettafan