Содержание
Новости
Покупки
LinkedIn купила стартап Refresh (сервис, помогающий собирать, систематизировать и делиться информацией о людях после деловых встреч для выстраивания продуктивных отношений) и образовательную компанию Lynda.com.
Исследования
- Аналитическая компания Strategy Analytics представила прогноз состояния глобального диджитал-рынка, согласно которому в текущем году затраты на продвижение в социальных сетях увеличатся на 29% по сравнению с прошлым годом, но для 2014 года этот показатель составлял 41%.
- Консалтинговая компания Media Logics на основании данных телеизмерителя TNS Russia проанализировала объемы продаж ТВ-рекламы в России с начала года и пришла к выводу, что около 10% компаний отказались от продвижения в телевизионном эфире, но не переориентировались на другие медиа.
- По предварительной информации, полученной от рекламных агентств, российский рекламный рынок в первом квартале 2015 года сократился на 19% до 62,3 млрд рублей.
- Коммуникации некоторых брендов в социальных сетях на 95% являются спамом: аналитическая платформа Networked Insights выяснила некоторые факты о распространении брендированного спама в социальных сетях.
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
- IT-компания Janrain выпустила исследование, посвященное вопросу регистрации и входа на сайты с помощью аккаунтов в социальных сетях. Согласно отчету, по состоянию на I квартал 2015 года «Фейсбук» лидирует по количеству авторизаций на сторонних ресурсах и завоевывает B2B-сегмент.
- Американская аналитическая компания Pew Research Center опубликовала результаты исследования онлайн-активности подростков и того, какие социальные сети у них наиболее популярны.
Реклама и сервисы
- Snapchat приостановил продажу рекламы брендам, а вот Tumblr представил для них новый рекламный формат.
- Gazprom-Media Digital будет продавать видеорекламу на площадках Rambler&Co.
Новые продукты и приложения
- «Фейсбук» выпустил веб-версию Messenger.
- AOL запустила новую платформу, которая позволяет брендам и агентствам покупать, продавать и анализировать рекламу в социальных медиа, на телевидении, в мобайле и других ресурсах с помощью одной площадки вместо многих.
Назначения
Крупное российское агентство performance-маркетинга Artics Internet Solutions объявило о назначении Александра Симановского, в течение пяти лет занимавшего должность коммерческого директора диджитал-группы iConText, на пост генерального директора.
Чтение
How to
- Новый инструмент «ВКонтакте» — статистика сообществ: как все устроено.
- Как выбрать систему автоматизации контекстной рекламы, какая система подходит тому или иному бизнесу?
- Как сохранить клиентов, используя механизмы CRM.
Интервью
- Директор по маркетингу «ЦИАН ГРУПП» рассказал Cossa.ru о специфике маркетинга на рынке недвижимости и о тенденциях в связи с кризисом.
- Стратегический директор Droga5 Нью-Йорк Уилл Дэйви рассказал Cossa.ru о том, как устроен его отдел в агентстве, и о том, как сформировать привязанность покупателей к тому или иному бренду.
- Интервью рекламщика Андрея Амлинского о том, как научить россиян открывать бизнес в Европе.
Исследования
- Компания PR News подготовила анализ официальных сообществ производителей мобильных устройств в социальных сетях («Фейсбук», «ВКонтакте», «Твиттер»). В исследовании представлены самые популярные сообщества, наиболее распространенный среди них тип контента и примеры самых популярных публикаций за месяц.
- Эксперты компании Auditorius провели анализ рынка алгоритмических закупок рекламы в 2014 году и попытались выяснить, как программатику удастся пережить кризис.
Инструменты
- Ситуативный маркетинг: оружие SMM-щиков. Разбираемся, что это такое, как работает и как убедить клиентов в его пользе.
- Индекс информированности: альтернативный способ оценки эффективности PR, с помощью которого можно более точно проанализировать продуктивность работы отдела.
Чтение
- «Ланч-таймы»: номер 49 и юбилейный номер 50.
- Как писать продающие письма — шедевры от бывшего сейлза «Афиши».
- Профессор Стокгольмской школы экономики Йенс Нордфальд изучает поведение покупателей уже 15 лет. Он не только преподает ритейл-маркетинг студентам, но и совмещает теорию с практической работой: консультирует крупнейшие компании. В апреле выходит его книга «Ритейл-маркетинг: Практики и исследования» — детальный разбор исследований в области розничного маркетинга последних 40 лет.
- Брайн Хонигман, профессиональный маркетинговый консультант, в своей колонке рассказывает, как маркетологам правильно оценивать диджитал-стратегию: какие вопросы нужно себе задавать и как оценивать свои сильные и слабые стороны.
- Customer Journey Mapping — это маркетинговая технология, которая упрощает общение с клиентами и делает коммуникативную стратегию более эффективной и цельной. Разбираемся, что такое CJM и как его составлять.
- С тендерами далеко не всегда все так однозначно, как кажется. Порой вчерашняя победа может обернуться потерей времени и денег, а проигрыш — сулить новых клиентов среди конкурентов объявителя тендера. О победах, проигрышах и о том, как быть готовыми и к тому, и к другому, компании Gapfinders по секрету рассказали агентства и клиенты.
- Почему нужно ограничивать рост компании? Автор книги «Великие, а не большие» на своем опыте убедился в том, что рост компании можно и нужно ограничивать, в противном случае вы потеряете способность производить качественный продукт.
- Сотрудники агентств, входящих в Ассоциацию Интерактивных Агентств, рассказали Cossa.ru, какие книги повлияли на их профессиональную деятельность больше всего и что они посоветовали бы почитать коллегам.
- «Гугл» или «Гугль» — интересное чтение для копирайтеров.
Pr
Глобальный опыт «МТС»: о законах PR в больших корпорациях
Интернет
«Живая» интернет-статистика.
Мнение
- Колонка на «Афише», почему лучше не покупать пока что Apple Watch.
- Специалисты SMM-щики о том, что они думают о возрасте аудитории «ВКонтакте» и «Одноклассников».
Мультимедиа
- Можете ли вы угадать город по карте «Старбаксов» на нем?)
- Просто немного полезных ссылок по искусству.
- Проект от S7 — машина, которая читает мысли.
Медиа
Запустился новый русскоязычный научно-популярный проект под названием «N+1». Им руководит автор паблика «Образовач», журналист Андрей Коняев, возглавлявший раздел о науке в старой «Ленте.ру».
Презентации
По традиции презентация со всем самым свежим для дизайнеров от арт-директора Hungry Boys.
Источник: