Cyber Lions: 10 проектов, которые могут победить

В 2013-м году во главе Cyber Lions (именно так называется премия за лучшие digital проекты) находится креативный директор R/GA. Его авторитет не поддается сомнению. А если учесть то, что доля интерактива в общем котле рекламных решений растет из года в год, то можно смело предположить: на Cannes Lions 2013 фокус будет на digital кампаниях. Они станут источником вдохновения, копирования, раздражения и зависти. В этой статье мы собрали интересные кампании, которые могут победить в Каннах. Акцент был сделан на нестандартных механиках, интересных сочетаниях инструментов и «свежем дыхании, которое облегчает понимание».

Brickmented Reality (Lego)

Что я люблю в рекламе, так это умение соединить несоединимое. Что может быть банальнее, чем конструктор Lego и реальный мир?! У датского агентства Konstellation есть другое мнение на этот счет — пресловутое «out of the box». Lego может обогатить ваш мир… а во время сумасшествия по соцмедиа сервисами — стать в центре интерактивного флешмоба. Потрясающее совмещение продукта, реального мира и социальной агрегации контента.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Показываем на примерах →

Спецпроект

World’s First 3D Printing Photo Booth

Не секрет, что каждое жюри фестивалей маркетинга так или иначе поддерживает инновации. Без движения вперед и наглядного внедрения технологий диджитал не оправдает хайп вокруг своего феномена. 3D печать — лакомый кусок технологического пирога, который пока недоступен клиентам из-за своей стоимости. Выделение же кейса японского агентства PARTY буквально означает следующее: «Обратите внимание на новую технологию и ее возможности. Уже завтра она может быть в основе вашей рекламной коммуникации».

Muscle Music (Old Spice)

Weiden+Kennedy — креативное агентство прошлого года. Их работы для Old Spice стали достоянием истории рекламных коммуникаций. Одна из последних заметных работ W+K — «мышечная музыка» на Vimeo. Наверняка вас всех волнует вопрос: «но почему Vimeo?». Все просто, когда YouTube — неповоротливая корпоративная площадка, то Vimeo — инди-игрок, готовый пойти на все ради проекта с нестандартным функционалом. Почему за него будет голосовать жюри? Потому что он выделяется на фоне остальной онлайн-мишуры. А это стоит многого.

Free No-WiFi Zone (Kit Kat)

Один из самых интригующих вопросов: поддержит ли жюри возвращение к корням, то есть физическому миру? Речь идет о кампаниях вроде «Зона без WiFi», которые актуальны для стран, где смартфоны заменили книги, а соцсети — общение во дворах. Мы сейчас ходим по кромке льда — то можем упасть в виртуальную пропасть, то можем получить мощный инструмент социализации. От решений элиты, в том числе и рекламного жюри, зависит то, как много места останется физическим вещам в рекламных коммуникациях. Для того, чтоб понять, какой может быть обратная сторона диджитала — посмотрите серию Южного Парка.

Guitar Pee (Billboard)

Каждый рекламист в душе — бунтарь. Нюхать кокаин, спать с красотками и создавать сумасшедшие кампании — мечта креативной прослойки мира. Кейс бразильского Billboard — показательный пример бунтарской кампании. Высокоточный таргетинг, эффект неожиданности, рок-музыка делают эту работу безусловным фаворитом. В любом случае, смелость помогает покорять сердца жюри… а еще — грамотно сделанный кейс.

Hunter & bear’s birthday party

Я специально опустил рекламируемый бренд. Хотелось бы, чтобы вы восполнили этот пробел. Все же смотрели всемирно известные ролики «Охотник и медведь»? Что там рекламировалось, и как, собственно, называется сам бренд?

Tweetphony (Metropole Orchestra)

И снова речь идет о совмещении онлайн-инструмента с миром физических вещей. Удивительно, но за Twitter закрепилась слава «музыкального инструмента». Достаточно вспомнить проекты «Поющие твиты» или «Стенли». Но всех их превосходит нидерландский кейс, в котором локальный оркестр вышел из грязи в князи. «Твитфония» — новое явление в мире UGC-контента, и из года в год таких кейсов будет больше. Однажды мы не успеем моргнуть глазом, как лайки станут неотъемлемой частью нашей жизни и мы будем с их помощью покупать бургеры в Маке.

Draword

Люди глупеют. Цифровые медиа привели к тому, что молодежь тонет в переизбытке информации, забывая и забивая на учебу, самосовершенствование и свое будущее. Как этим, да и взрослым людям также донести необходимость обучения? Только через ассоциации, указывая на ошибки и возможность их исправления. Draword — буквально «рисование словами», которое зависит напрямую от того, насколько хорошо вы произносите английские слова. Обычно в таких случая говорят «clever idea» (умная идея).

Кнопка помощи

За что в Каннах дают «льва»? Часто за идею. Идею, которая может изменить мир. Актуальная дискуссия «лайки не решают проблем» в кейсе Красного креста превратилась в Золушку, которая может сделать большее. Что еще раз подтверждает — идеи находятся на поверхности, и вы должны уметь не только выдумать их, но и сделать простыми, удобными и понятными для аудитории.

Нет, значит нет

Радует, что НГО освоили диджитал. Они поняли, что интернет — это возможность коммуникации со всем миром, страной или регионом. Например, с населением Норвегии, которое лояльно относилось к сексуальным домоганиям. Amnesty International провернуло кампанию, заставившую локальное правительство сделать изменения на законодательном уровне. А это безусловный успех! Подобные активности будут поддерживаться фестивальными жюри, ведь диджитал таки может изменить мир к лучшему. Поэтому не стоит поворачиваться к «социалке» спиной — ей больше доверяют, чем классическим «я хочу ваши деньги»-брендам.

А также 99% того, что делает Google. Компания находится не только на вершине рейтинга Fortune, но и на передовой индустрии креативных решений. Ее кейсы отвечают всем критериям, на основе которых делает свой выбор жюри: инновационность, свежесть мысли, крафт и эффективность. До Cannes Lions осталось немногим больше 20-ти дней, кто победит — интрига нешуточная!

Источник: cossa.ru