Исследование PwC говорит о том, что выручка индустрии развлечений и СМИ будет расти во всех странах мира, но темпы ее роста будут отставать от глобального ВВП. В среднем глобальный рынок развлечений и СМИ будет увеличиваться на 5,6% в год в течение пяти лет, а ВВП в номинальном выражении будет расти примерно на 7,2% ежегодно.
Довольно предсказуемо крупнейшим регионом для индустрии останется Северная Америка (в 2017 году выручка отрасли должна составить более $680 млрд). А контент, как ожидается, будет потребляться с помощью мобильных устройств или в цифровом формате. Любопытно, что самыми быстрорастущими регионами станут Латинская Америка и Азиатско-Тихоокеанский регион: здесь рынок развлечений и СМИ будет расти на 10,6% и на 6,5% в год.
Высокие темпы роста и большие объемы прогнозируются в Китае, Индии, России, на Ближнем Востоке, в Северной Америке, Мексике, Индонезии и Аргентине. В 2017 году на их долю придется 22% общемировой выручки (в 2008 году приходилось 12%). Причем среднегодовые темпы роста в этих странах превысят темпы роста глобального рынка более чем в два раза.
Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Показываем на примерах →
Спецпроект
Но все же по общей сумме потребительских расходов и расходов на рекламу США будут удерживать свои позиции в качестве крупнейшего рынка. За ними следуют Япония, Китай, Германия, Великобритания и Франция. Состав шести ведущих стран не изменится, но Бразилия подвинет Италию и Южную Корею, в результате чего станет седьмым крупнейшим рынком. Секрет Китая, который должен выйти на 3 место по уровню потребительских расходов, в быстром росте выручки от подписки на ТВ.
Отмечается, что в течение пяти лет расходы на традиционные (нецифровые) носители по-прежнему будут доминировать в общемировых расходах, но цифровые источники станут главным стимулом роста выручки. Что касается всего цифрового контента, его доля в потребительских расходах вырастет до 16% по сравнению с 9% в 2009 году.
Наиболее динамично развивающимися сегментами рынка станут интернет-реклама (20%), доступ в интернет (14,5%) и платное телевидение (11,9%). Газеты столкнутся с низким темпом роста (1,4%), а динамика рынка образовательной литературы вообще будет отрицательной (-3,7%).
Что касается тенденций российского рынка, страна заняла первое место по численности интернет-аудитории в Европе, после того как обогнала Германию. Коэффициент проникновения составляет 46%, но в крупных городах этот показатель гораздо выше, что обеспечивает рекламодателям доступ к широкой аудитории. В 2012 году объем рынка интернет-рекламы составил $1,8 млрд — это самый крупный рынок в Центральной и Восточной Европе. Согласно прогнозам, среднегодовой темп роста рынка составит 20% и к 2017 году достигнет $4,4 млрд.
Сейчас у интернет-рекламы выгодное положение из-за сложностей с размещением рекламы в других СМИ. Благодаря этому в России сложилась «процветающая замкнутая система с отечественными участниками, которые обогнали своих глобальных конкурентов на внутреннем рынке».
Основные сектора российской индустрии сегмента представлены ниже
Например, стремительно и стабильно в России растет рынок видеоигр. Совокупная выручка сегмента в 2008 году составила $873 млн, а в 2012 году достигла уровня $1,2 млрд. Получается, что годовой прирост составил 11%. По оценкам PwC, к 2017 году объем рынка может составить $1,8 млрд.
Что касается российского рынка сегмента в целом, В 2012 году он вырос на 14% по сравнению с 2011 годом (до $25,4 млрд). Также он остается одним из самых динамичных в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA), занимая 6-е место. Ожидается, что в прогнозном периоде его средний темп годового роста (CAGR) составит 9,4% и к 2017 году рынок вырастет до $39,8 млрд.
Источник: